La misión principal de Google consistente en “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”, esto implica que con cierta periodicidad necesita actualizar su algoritmo de búsqueda para poder hurgar entre los cientos de miles de millones de páginas web a fin de encontrar los resultados más relevantes y valiosos para sus usuarios. A algunas de las actualizaciones más extensas, que pueden llegar a afectar considerablemente las páginas de resultados de búsqueda (SERPs), se les asigna un nombre, por ejemplo, Panda, Hummingbird o el ominoso y nada amigable Mobilegeddon, con la idea de ayudar a los profesionales del marketing a identificarlas.
Mantenerse al tanto de las actualizaciones al algoritmo de Google puede ser un trabajo de tiempo completo (¡y una de las razones por las que trabajar con un consultor de WSI puede ahorrarle dolores de cabeza!), y es por ello que decidí elaborar esta publicación que aborda el porqué de estos cambios y lo que usted necesita saber.
Por qué son importantes las actualizaciones
Las actualizaciones al algoritmo de Google son muy importantes para los administradores de sitios web y los profesionales del marketing digital y están diseñadas para ayudarnos a hacer mejor nuestro trabajo en un futuro y permitirnos así llegar a nuestra audiencia por medio de resultados de búsqueda mejores y más precisos. Por desgracia, a corto plazo, también pueden dar lugar a cambios en los rankings de los resultados de búsqueda. Los operadores de sitios web necesitan tomarlas muy en cuenta y ajustar su táctica de SEO para adecuarla a las actualizaciones y restaurar o mejorar sus SERPs.
Cómo es que las actualizaciones mejoran las búsquedas
El objetivo de las actualizaciones de Google siempre es mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. La mayoría de los cambios se enfocan en una o dos características específicas, como combatir el spam o, como es el caso de la actualización más reciente, mejorar la clasificación en los resultados de los sitios web que son más rápidos. El resultado de una actualización siempre debe ser una mejor experiencia para los usuarios de Google: resultados de búsqueda que sean más relevantes, precisos y refinados. Desde el punto de vista del profesional del marketing o el experto en SEO, estas actualizaciones pueden causar algunos problemas a corto plazo, pero después de hacer los ajustes necesarios podemos aprovechar las mejoras para llegar mejor a nuestro público objetivo y ofrecerle contenido más relevante.
Las actualizaciones importantes (Core Updates) implican mejoras de gran alcance en las búsquedas
Google hace actualizaciones a sus algoritmos constantemente. La mayoría de ellas son ajustes menores a funciones y características específicas, y por lo general son imperceptibles para el usuario. Sin embargo, las actualizaciones importantes (core updates) son menos frecuentes y sí implican modificaciones más sustanciales que pueden traducirse en cambios notorios. Es posible que un usuario normal no distinga estos cambios, pero quienes administran y optimizan sitios web casi siempre los perciben. Estas son algunas de las actualizaciones importantes que Google ha realizado en fechas recientes:
Actualizaciones Core Web Vitals y Page Experience
Una nueva herramienta esencial que Google introdujo recientemente es el llamado Page Experience Report (lo puede encontrar en la Search Console de Google), que contiene datos sobre las métricas de experiencia de página de su sitio web durante los últimos 90 días. El informe muestra qué porcentaje de sus páginas han brindado una buena experiencia de página, así como el número de impresiones que cada URL ha recibido en los resultados de búsqueda orgánica.
Todo administrador web sabe ya que la relevancia del contenido no es el único factor que determina el ranking en los resultados de búsqueda; la experiencia que ofrece a su audiencia en cada página también es crucial. Los datos de su informe de experiencia de página le ayudarán a mejorar la experiencia de los clientes en su sitio web, pues le ofrecen un análisis preciso de la experiencia de usuario en cada página y le permiten adoptar medidas específicas para mejorar y optimizar según se requiera.
Lo que necesita saber sobre Core Web Vitals y su ranking en Google
Core Web Vitals mide varias señales relacionadas con la experiencia en la página a fin de garantizar que las páginas ofrezcan una experiencia atractiva y satisfactoria para el usuario. Los parámetros incluyen:
- Largest Contentful Paint (LCP), que mide cuánto tiempo tarda en cargarse la imagen más grande de una página;
- First Input Delay (FID), que mide cuánto tiempo tarda la página en responder cuando un usuario hace clic en un botón; y
- Cumulative Layout Shift (CLS), que mide la estabilidad visual de la página.
Es indudable que los parámetros Core Web Vitals son un factor de clasificación importante, y debe tenerlos en cuenta a la hora de crear y mantener cada una de sus páginas web. Además de mejorar la relevancia y legibilidad de su contenido, también debe prestar atención a los parámetros LCP, FID y CLS si desea mejorar y mantener sus SERPs.
Core Update de julio de 2021
La actualización principal de julio de 2021 de Google es una continuación de la actualización del mes anterior y no está orientada a ninguna región, categoría de sitio web o idioma en particular. Google afirma que se trata de una actualización importante amplia (broad core update) diseñada para ayudar al buscador a presentar a sus usuarios resultados mejores y más relevantes. Después de esta actualización, sus rankings en los resultados de búsqueda pueden verse alterados. Algunos resultados pueden bajar una o dos posiciones, mientras que otros pueden subir en la clasificación. Asegúrese de monitorear cualquier cambio en sus SERPs y tenga presente que dichos cambios podrían deberse a la actualización.
Core Update de junio de 2021
Google también explicó que la actualización de julio fue una continuación de la que presentó en junio. Sin embargo, en vista de que algunas de las mejoras previstas para junio no estaban del todo listas, la compañía decidió implementar las que sí lo estaban y un mes más tarde los elementos que todavía estaban en desarrollo. Por lo tanto, es posible que sus clasificaciones hayan cambiado en junio y que esos cambios se hayan revertido un mes después con la entrada en vigor de las actualizaciones de julio. Google asegura que la mayoría de los sitios web no debería notar los cambios, pero los profesionales de SEO que administran muchos sitios probablemente sí notarán su efecto.
Nuestra filosofía sobre las actualizaciones importantes del algoritmo
Las actualizaciones importantes son necesarias y, en última instancia, nos ayudan, como especialistas en marketing digital, a hacer mejor nuestra labor. Muy a menudo, no producen ningún cambio significativo en los rankings de los resultados de búsqueda. Sin embargo, entendemos que, cuando llega a suceder, esto no es un reflejo del sitio web, de su contenido ni de la estrategia de SEO. Como dice Google, si un sitio web baja en las clasificaciones después de una actualización, no quiere decir que tenga algún problema. Si un sitio web se ve afectado, lo único que hace falta es un ligero ajuste en las tácticas de SEO. Pensando en la actualización más reciente, le recomiendo que evalúe cómo usa actualmente las palabras clave y que vuelva a examinar la posición competitiva de su sitio web en relación con otros en el mismo sector, y que ajuste su enfoque según corresponda. El progreso no debe ser motivo de pánico; a la larga, estas actualizaciones le servirán a su sitio web. Y recuerde que si tiene alguna pregunta ¡siempre puede ponerse en contacto con el equipo de WSI para obtener ayuda!
Lo que los administradores web deben saber sobre las actualizaciones importantes de Google
Lo primero que todos los administradores web deben recordar es que un cambio en los rankings después de una actualización no indica que algo anda mal con el sitio web. Google recomienda seguir concentrándose en su contenido y asegurarse de ofrecer a su audiencia la mejor calidad posible. Analice la precisión, originalidad y relevancia de su contenido y mejóralo constantemente; esas son cosas que debería hacer de todas maneras, independientemente de las actualizaciones de Google. Quizá desee echar otro vistazo a sus palabras clave y procurar optimizar las páginas que tuvieron una caída significativa en las clasificaciones a partir de la actualización. Reitero que esto no implica corregir nada, sino perfeccionar y optimizar continuamente su contenido.
La deduplicación de Google arruina la posibilidad de pegar dos veces en las SERPs
A solo unas semanas de haber empezado el 2020, Google nos regaló una actualización bastante significativa en la forma en que maneja los fragmentos destacados (featured snippets). Y, si usted agregó a su lista de propósitos de año nuevo nuestro consejo de ‘mantenerse al tanto de todas las actualizaciones de Google’, es probable que ya esté bien enterado de qué se trataba. (Si no, descuide, aquí le explicamos).
La actualización ha tenido un impacto considerable y, por obvias razones, ha sido tema de conversación entre los profesionales del marketing y los dueños de empresas. Voy a presentarle algunos antecedentes sobre esta actualización, qué es lo que ha afectado hasta ahora, y a qué debería estar atento mientras continúa monitoreando su propio tráfico orgánico.
Recapitulando: Google hizo algunos cambios a los fragmentos destacados en 2019
Anteriormente, ya había publicado en el blog sobre la SEO en las SERPs y la importancia cada vez mayor de los fragmentos destacados. A estas alturas en 2019, los profesionales del marketing en todas partes estaban trabajando en los fragmentos destacados de su propia página web con miras a conquistar la posición de honor en la página de resultados, afectuosamente conocida como posición cero.
Para los profesionales de la SEO, la posición cero es básicamente el Everest, pues es ahí donde figuraban de manera muy visible los URLs totalmente optimizados que estaban clasificados por encima de la posición #1 en los resultados de búsqueda normales. Por ejemplo, este es el fragmento destacado en la posición cero para la búsqueda, “What is an Android TV box?” (“¿qué es un dispositivo Android TV?”). Fíjese cómo el fragmento destacado le da al usuario una respuesta completa sin necesidad de hacer clic para ir hasta la página de la que proviene.
En última instancia, el objetivo que persigue Google con los fragmentos destacados en lo más alto de la SERP es privilegiar al usuario que está haciendo la búsqueda. Aunque a nosotros, como profesionales del marketing, podría hacernos la vida más difícil (pues los fragmentos destacados hacen ostensiblemente innecesario que el usuario haga clic para ir a la página web), esta función fue diseñada para brindar al usuario una respuesta relevante, concisa y conveniente.
Situación actual: Google elimina los duplicados en los resultados de búsqueda en virtud de los fragmentos destacados
A lo largo de 2019, los URLs que ocupaban la posición cero por medio de fragmentos destacados a menudo gozaban del beneficio de aparecer dos veces en la primera página de los resultados de búsqueda. ¡Dos veces! Algunos quizá pueden haber figurado en el primer puesto de los resultados, inmediatamente debajo de la posición cero. Situaciones como ésta eran sumamente ventajosas para el tráfico orgánico; entre más territorio ocupa uno en las páginas de resultados, más exposición tiene y eso puede, potencialmente, multiplicar su proporción de clics (click-through rate). Ocupar esos lugares en lo más alto de la página de resultados era el paraíso para el profesional del marketing... y nótese que he dicho era.
Ahora, la actualización más reciente de Google incluyó una limpieza de la primera página de resultados de búsqueda. Los URLs que figuran en la posición cero con un fragmento destacado ya no aparecen en ninguna otra parte en la primera página. A esta depuración se le ha denominado “deduplicación” (deduplication).
El objetivo, en esencia, es adelgazar los resultados de búsqueda de modo que al usuario se le presente información relevante de manera más clara. Después de todo, desde el punto de vista del usuario, ver un mismo URL rankeado dos veces en la misma página es redundante y desplaza a otro URL relevante (aunque competidor) a la siguiente página.
En pocas palabras, puede que a los usuarios les guste la actualización; a los profesionales del marketing, no tanto.
Cuidado: ¡Un efecto secundario imprevisto de la actualización está afectando a algunos sitios!
Along with this update, Google may have inadvertently caused a spike in blood pressure to marketers around the globe!
Junto con esta actualización, ¡Google puede haber provocado sin querer un pico hipertensivo a los profesionales de marketing de todo el mundo!
En el caso de unos cuantos sitios web (y quizá desee prestar especial atención a este punto si es dueño fragmento destacado así como del Knowledge Panel del lado derecho de las SERPs, algunos profesionales del marketing reportaron una caída súbita en los rankings de la página uno a la página dos de los resultados de búsqueda. Muchos vieron consternados en su Search Console de Google cómo sus URLs, anteriormente ubicados en las posiciones 1, 2 o 3, descendían a la posición 11, a pesar de ser dueños del fragmento destacado.
Si usted observó algo así, es probable que pueda relajarse y respirar hondo: todos los reportes indican que Google ya está trabajando para rectificar esta situación y que su ranking volverá a su antigua gloria.
Información relevante publicada en la cuenta SearchLiaison de Google
Para cubrir todas las bases, recopilé algunos factores adicionales a considerar:
- La introducción de la deduplicación fue global: Como dije antes, hay algunas anomalías por corregir. Si usted se vio afectado, esté muy atento a su Search Console y monitorea activamente para ver la corrección esperada para esta semana.
- La deduplicación no afecta a los fragmentos de video: Sin embargo, dado el error que se presentó con la deduplicación del Knowledge Panel, yo le recomendaría estar atento también a estos rankings.
- La idea es que la deduplicación no afecte ni a las Top Stories ni a los Interesting Finds.
- La deduplicación no afectará los reportes de desempeño de Search Console: Los sitios que siguen siendo dueños del fragmento destacado, pero han perdido la posición número uno orgánica, seguirán siendo reportados en la posición número uno del ranking. #phew
La conversación y las preguntas y respuestas continúan, por lo que le recomiendo seguirlos en la cuenta Search Liaison de Google en @searchliaison.
Qué sigue
Para estas alturas, ya sabemos que Google publica periódicamente cambios para mejorar los resultados de búsqueda para los usuarios. Cada vez que se libera una actualización importante al algoritmo principal, nuestras recomendaciones, invariablemente, incluyen generar contenido de alta calidad y ofrecer respuestas útiles para las consultas de su audiencia.
Y esta vez no es la excepción.
Mi consejo es mantener el rumbo y concentrarse en crear contenido valioso para su audiencia. Esta actualización puede haberle obligado a perder posiciones en sus rankings, pero siga el ejemplo de Google y amolde su estrategia a los usuarios que buscan sus productos o servicios. Y (quizá lo más importante) no deje de hacer preguntas para entender a fondo todo lo relacionado con esta actualización (y, para tal caso, todas las que vengan en un futuro). Siga la conversación en SearchLiaison o pregúntanos directamente a nosotros. Las actualizaciones como ésta a menudo son desalentadoras, sobre todo para las pequeñas empresas, pero siempre hay un camino óptimo para seguir adelante.
