Además de los 200 factores del ranking incluidos por Google, la actualización de su Core Web Vitals (con puesta en marcha a mediados de junio de 2021) comenzará a tomar todavía más en consideración la experiencia del usuario (UX).
¿Qué es Core Web Vitals de Google?
Durante los últimos años, Google ha desarrollado varias señales para identificar la experiencia del usuario, incluyendo Core Web Vitals (CWV), una herramienta que se usa para monitorear la velocidad y operación del sitio web, y que le ofrece métricas tangibles para evaluar la experiencia de usuario que ofrece su sito.
Para poder medir ampliamente el desempeño de UX y captar los resultados centrados en el usuario, Google se basa en una combinación de datos de campo (de cargas de páginas reales) y datos de laboratorio (recabados en un entorno controlado) para dar seguimiento a una serie de eventos esenciales a lo largo del recorrido de sus usuarios. CWV usa los siguientes proxies de medición:
- Largest Contentful Paint – es la velocidad percibida de su sitio. El objetivo es de 2.5 segundos para cualquier página.
- First Input Delay – mide la usabilidad de su sitio, es decir, la velocidad en que está listo para responder e interactuar. Una buena velocidad está por debajo de los 100ms.
- Cumulative Layout Shift - se refiere a la estabilidad visual que tiene su sitio y a la probabilidad que hay de que algunos elementos se muevan mientras los usuarios intentan interactuar con ellos. El objetivo para CLS debe ser de 0.1 o menos.
¿Qué hay de nuevo en la Actualización de Experiencia de la Página?
De acuerdo con Google, su nuevo algoritmo evaluará lo que opinan los consumidores con respecto de la experiencia de engage en un sitio web. La optimización de estas características hace del sitio web algo disfrutable para los usuarios en todos los navegadores y ayuda a que la evolución de los sitios contribuya a satisfacer sus expectativas móviles. Google considera que los negocios prosperarán en la web en la medida en que el engagement crezca y las transacciones fluyan mejor.
En pocas palabras, la actualización para experiencia recompensa con un mejor ranking a los sitios más intuitivos en las páginas de resultados de motor de búsqueda (SERP) de Google en comparación con sitios menos intuitivos, lo cual convierte a la UX en un criterio directo de posicionamiento.
Como ocurre con Core Web Vitals, la actualización de la nueva experiencia de sitio web de Google tomará en consideración inicialmente las siguientes señales de experiencia del usuario:
- Qué tan amigable es con dispositivos móviles - qué tan bueno es el desempeño de su página en dispositivos móviles.
- Navegación segura- el malware y otro contenido engañoso en su página podría poner en riesgo la información personal de los usuarios.
- HTTPS - el uso de conexión HTTPS segura agrega seguridad a la navegación en su página.
- Anuncios en transición no intrusivos – Los pop-ups y otros anuncios pueden dificultar la lectura o navegación para los usuarios en su página porque oscurecen el contenido. (Las páginas de acceso y anuncios en transición obligatorios no afectarán negativamente su calificación).
¿Cómo sé si mi sitio web va por buen camino?
Conforme la experiencia del usuario cobra importancia, ¡deberá buscar que todo mundo ame su sitio para que Google le dé un ranking alto! Las herramientas que se enumeran a continuación le ayudarán a evaluar el desempeño de su sitio y a resaltar aquello que deba mejorar.
- El reporte Core Web Vitals (con acceso por Google Search Console) le ofrece un análisis a profundidad de su sitio con el uso de datos reales para que pueda medir el desempeño de distintos URL del sitio y recibir información detallada de cada página.
- Para poder rastrear el desempeño a lo largo del tiempo, corra un Chrome User Experience Report (CrUX) paralelo al reporte de Core Web Vitals. El resumen de datos de desempeño del mes previo que ofrece se basa en datos reales e incluye otras métricas además de Core Web Vitals. La información sobre país, tipo de dispositivo y efectividad de conexión del usuario le ayudan a descubrir los factores externos que podrían afectar su desempeño.
¿Cómo le puedo ayudar?
Si necesita ayuda para entender Core Web Vital de Google y su actualización de experiencia de página web, póngase en contacto con su consultor en marketing digital de WSI.
