En 2018 y en adelante, los profesionales del marketing digital, al igual que las empresas que adopten estrategias de marketing digital, deberán estar versados en cambiar aquello que más les importe. ¡Ah!, y preocuparse por muchas cosas a la vez, requisito ineludible cuando se vive en el mundo digital. Y, por si fuera poco, deberán mantener la vista puesta en el futuro para descubrir el próximo punto de inflexión antes que nadie y actuar valientemente en consecuencia.
Entonces, cuando veo algo como esto, que viene de una de las mentes más brillantes e influyentes del último decenio en lo que a SEO se refiere, pienso, “Hmm, tal vez debería profundizar un poco más en el tema del SEO en las SERP”. Una SERP, por supuesto, es una página de resultados de un motor de búsqueda, y SEO es, bueno… ¡Para estas alturas, ya lo sabe!
Esto no quiere decir que haya yo empezado a entrar en pánico por la SEO en las SERP, o que no sabía que Google ha estado manipulando de manera habitual y desde hace mucho tiempo las SERP (especialmente en el caso de SERP móviles). Lo que quiere decir es que, en vista de que Rand está pensando en la SEO en las SERP, tal vez yo debería hacer lo mismo. También significa que me interesa dedicar tiempo específicamente a generar resultados de SEO en las SERP, que es algo que también podría estar usted considerando.
Qué es la SEO en las SERP
Antes de poder atrapar el “answer box” de sus sueños, primero necesita saber qué es la SEO en las SERP (y, si no lo sabe, no se preocupe).
La SEO en las SERP es la optimización de cualquier (o todo el) contenido de las SERP que usted puede controlar o influenciar de algun manera. Tradicionalmente, los metatítulos y las metadescripciones eran el principal (¡¿Y único?!) contenido que los optimizadores y los profesionales del marketing de contenido podían controlar en las SERP, pero eso cambió cuando Google introdujo el concepto de “featured snippets” (o “fragmentos descatados”), que son:
Los featured snippets son resultados de búsqueda orgánicos que Google manipula para que se vean atractivos, y luego los coloca en la posición más destacada en las SERP, ¡sí, por encima de los resultados #1!
Este es el fragmento destacado en la SERP resultante de la búsqueda “What is an Android TV box?” (“¿Qué es un equipo Android TV?”):
Para este resultado en particular (por lo menos en Google Canadá), el answer box en forma de párrafo le pertenece a CBC (Canadian Broadcasting Corporation). Haga algunas búsquedas en Google y, si aún no lo había notado, verá que muchas SERP incluyen un fragmento destacado en la parte superior de la página, sobre todo si la consulta es en forma de pregunta.
Para una introducción rápida sobre los diferentes tipos de featured snippets y otros tipos de contenido para SEO en las SERP, aquí podrá encontrar un resumen muy bueno.
¿Por qué es importante la SEO en las SERP?
Hay varias razones por las que la SEO en las SERP es importante. En un nivel básico, podemos usar el ejemplo anterior de la búsqueda de “Android TV box” para destacar por qué una empresa codiciaría el fragmento destacado que hoy le pertenece a CBC.
El artículo de CBC explica qué es un equipo Android TV, y cómo le permite a un usuario “cortar el cable” y, básicamente, ver todos los programas de TV y películas que quiera en forma gratuita. También aborda del tema de la legalidad de las aplicaciones que permiten a los usuarios ver contenido gratis, e incluso ofrece vínculos a algunos sitios web que venden equipos con el software preinstalado.
Para una gran corporación de medios como lo es CBC, los lectores, el tráfico y la concientización son la esencia de su negocio, de modo que, cuantos más fragmentos pueda conseguir, mejor. En este caso en particular, es probable que pudieran ganar comisiones de afiliados con un fragmento destacado para una consulta que genera decenas de miles de búsquedas al mes, con base en las estadísticas de palabras clave. Cabe señalar, por cierto, que CBC no utiliza vínculos de afiliados, pero es fácil ver por qué para los sitios afiliados que dependen del contenido los fragmentos destacados son sumamente valiosos.
Hay otra razón, menos evidente, por la que la SEO en las SERP se está convirtiendo en un componente crucial de la SEO medular, y se resume en el siguiente comentario que hizo Rand en la conversación resultante del tweet anterior:
Si más y más búsquedas terminan en las SERP de Google, como Rand lo señala en su tweet original (y lo reitera en este comentario), entonces la SEO en las SERP es crítica, en especial porque, al menos en este momento, es difícil discernir cuál debería ser el objetivo de los featured snippets, si no es el de generar clics. Como suele ocurrir en el mundo digital, los profesionales del marketing y las compañías que descubran cómo responder a estas difíciles preguntas serán los grandes ganadores.
Cómo optimizar su contenido para las SERP
Ahora, para responder a la pregunta que ocupa la mente de todos: ¿Cómo optimizar su contenido para conseguir un fragmento destacado en la página de resultados de Google?
He aquí la respuesta concisa sobre cómo puede ganar un fragmento destacado en las páginas de resultados de búsqueda de Google:
- Haga una investigación de palabras clave para elaborar una lista corta de preguntas específicas que a) puede responder y b) para las que puede rankear
- Logre un buen ranking para aparecer en la primera página de resultados para alguna de estas preguntas de búsqueda
- Optimice el contenido de su página web de modo que conteste de manera muy específica a la pregunta
Sencillo ¿Verdad? ¡Ojalá lo fuera!
Mira, nadie dijo que iba a ser fácil. El gran Dr. Pete ha estado escribiendo sobre este tema desde hace años, y hasta sus artículos más viejos siguen destacando entre el mejor contenido disponible hoy sobre el tema (aquí, aquí y aquí) y, la verdad, se debe a que, sencillamente, no tenemos mayor claridad acerca de qué es lo que funciona. Por supuesto, hay herramientas como Moz o SEMrush que le pueden facilitar mucho la vida si está planeando hacerlo por su cuenta, o siempre está la opción de ponerse en contacto con nosotros. ¡Nos encantaría ayudarle a mejorar su SEO en las SERP!
Al fin y al cabo, mantenerse al día de las tendencias de la SEO en las SERP, y quizá intentar conseguir un fragmento destacado o dos, probablemente le coloque muy por delante de su competencia. Y si puede convertirse en un experto en SEO en las SERP y aprender a conseguir fragmentos destacados como una práctica natural y habitual, cosechará enormes recompensas en el futuro.
