La velocidad de evolución de la red es cada vez mayor. Dan Monaghan, fundador de Clear Summit Group y cofundador de WSI, fue uno de los oradores principales en el evento Springboard del año pasado donde habló sobre “Web3 y el cambiante entorno digital para los negocios”. Aquí encontrará algunas ideas interesantes.
En 1995 teníamos la Web 1.0, donde algunas personas debatían sobre el significado del símbolo @ , en tanto otros decían que todos los negocios estarían en la internet para el año 2000. La gente solo navegaba en la red y visitaba sitios existentes, y algunos proveedores de servicios intentaban ganar más usuarios en línea (¿alguien recuerda cuando recibíamos los CD de AOL por correo postal?). Para 1996 se creó el primer sitio para McDonald's, y a partir de entonces los franquiciatarios empezaron a adoptar la Web 1.0.
Con la Web 2.0 los usuarios empezaron a hacer contribuciones a la red en vez de limitarse a navegarla. Wikipedia aprovechó el conocimiento de la gente, y algunas redes sociales como Facebook e Instagram empezaron a crear comunidades y contenido generado por los usuarios.
En la actualidad, las plataformas principales de la Web.2.0 (como Meta, Alphabet y Amazon) son las dueñas y controlan todo. Su modelo centralizado de negocio implica que nosotros (los usuarios) recibamos servicios gratuitos mientras ellas (las plataformas) pueden vender nuestra privacidad, información y atención al mejor postor.
Todo eso cambiará con Web3 porque ella tiene que ver, precisamente, con la descentralización.
La Web3 no se basa en la confianza y carece de permisos, ofrece una experiencia inmersiva y una web semántica. Para entender la Web3 y la descentralización, deberá entender la blockchain porque se trata de la tecnología que reside en el corazón de Web3.
Todos los sitios, plataformas y empresas en la Web 1.0 y Web 2.0 tenían una base de datos central, y los dueños de esas plataformas eran propietarios y controlaban el acceso a sus plataformas. No obstante, blockchain (y Web3) descentraliza la base de datos al compartirla con todos los nodos de la red. En el caso de la Web3 no hay una base de datos única (es totalmente transparente e incorruptible porque es completamente visible para todos).
En última instancia, blockchain significa que los usuarios no tendrán que depender de la confianza. A manera de ejemplo, cuando usted usa el portal de su banco para hacer pagos o mandar una transferencia a un amigo, usted confía en su banco y en que la base de datos de dicha institución protege su privacidad.
En el caso de Web3, y gracias a la transparencia de blockchain, la confianza ya no es necesaria.
De igual manera, Web3 es una experiencia inmersiva. Somos adictos a nuestros teléfonos, por ello, imagine lo adictivo y transformador que puede resultar ser capaz de desplegar todo el mundo en ellos.
¿Qué es la red semántica? Escuchará cada vez más al respecto en el futuro, y es ahí, precisamente, donde la red realmente cobra vida. Al igual que los seres humanos, las máquinas consumirán contenido. En la red semántica, la red se usa para que las máquinas se comuniquen con otras máquinas.
La tecnología detrás de blockchain permite a los usuarios crear cosas que no podrían haberse hecho antes criptomonedas, tokens no fungibles (NFT), contratos inteligentes, organizaciones autónomas descentralizadas (DAO), finanzas descentralizadas (Defi) y el metaverso.
¿Qué significan todas estas cosas? Veamos los conceptos más de cerca.
Actualmente, hay miles de criptomonedas en el mercado, de las cuales Bitcoin es la más grande. Las criptomonedas permiten a las personas interactuar fuera de los límites de los sistemas financieros, de los gobiernos y los países. Se trata de un pago persona a persona. En el futuro escucharemos cada vez más de criptomonedas y micro pagos. Bitcoin es también fungible, lo cual significa que cada bitcoin tiene el mismo valor.
Vitalik Buterin inventó Ethereum, tokens inteligentes y únicos dentro del ecosistema de blockchain, por ende, se les hizo no fungibles. Los tokens no fungibles (NFT) crean propiedad única de activos digitales y nos permiten pensar digitalmente como nunca.
Por ejemplo, en la promoción “Keep It Real Meals” de Burger King, gamificaron los NFT para generar experiencias únicas para los consumidores.
Las organizaciones autónomas descentralizadas (DAO) son otra forma de usar los NFT y las criptomonedas. Los propietarios(as) de criptomonedas crean fondos y conforman las DAO. Esa organización autónoma descentralizada puede trabajar como grupo y hacer grandes compras. Por ejemplo, ConstitutionDAO recabó $47 millones para comprar una copia original de la Constitución de los Estados Unidos de Norteamérica, en tanto FriesDAO juntó criptomonedas para comprar una empresa de comida rápida.
En los últimos años, se ha creado mucho hardware, software e infraestructura para que el metaverso pueda existir, pero todavía está en sus etapas iniciales. ¿Dónde radicará el metaverso? En todas partes; habrá una variedad de mundos virtuales, y gracias a blockchain usted podrá llevar activos virtuales de un mundo a otro.
Blockchain está empezando a alterar modelos de negocios y compañías. Drife es un programa de vehículos compartidos basado en blockchain que está desafiando a Uber; hay restaurantes automatizados como Mezli, y la inteligencia artificial (IA) está tomando el control de actividades de redacción. ¡Una pieza de arte generada con IA ya ganó un concurso!
Habitualmente la disrupción surge desde afuera de la industria que ella cambia, y las cosas que parecen darse gradualmente a nuestro alrededor van cobrando velocidad hasta que de pronto aparecen.
WSI es una empresa flexible que responde a las tendencias cambiantes del marketing digital. Si necesita ayuda con su estrategia de marketing digital y quiere conocer técnicas relevantes para el futuro, ¡no espere más y llámenos hoy mismo!