La nueva era de las tendencias “zero-click” ya está aquí y es hora de actualizar su estrategia de SEO. A medida que más y más usuarios consiguen las respuestas que buscan sin tener que hacer clic en ningún resultado de búsqueda, es crucial entender cómo esta tendencia determinará cómo debemos abordar la SEO.
En esta publicación usted podrá descubrir cómo incide el “zero-click” en los rankings de los buscadores, la importancia de los fragmentos destacados y cómo optimizar su contenido para búsquedas por voz.
Primero, hay que entender qué son las tendencias “zero-click”
“Zero-click” es cuando un usuario obtiene la información que busca sin tener que hacer clic en los resultados de búsqueda, y puede ocurrir por medio de fragmentos destacados, Knowledge Graphs y otras características del buscador.
Aunque el fenómeno de “cero clics” no parecería ser mayor problema, en realidad representa un cambio significativo en la manera en que los usuarios interactúan con los buscadores. Hay investigaciones de marketing que indican que, en promedio, 65% de todas las búsquedas de Google dan como resultado cero clics. ¡Eso quiere decir que más de la mitad de todos los usuarios consiguen las respuestas que buscan sin hacer clic en un resultado de búsqueda!
Cómo afecta el “zero-click” los rankings de los buscadores
Entonces, ¿cómo afecta el “zero-click” los rankings de los resultados de los buscadores? Pues bien, por principio de cuentas, estar en el primer lugar no necesariamente garantiza la mayor cantidad de clics. Si un usuario consigue sus respuestas con un fragmento destacado, es posible que ni siquiera vea los demás resultados de la búsqueda.
Debido a esta fascinante tendencia, se ha hecho evidente que las empresas necesitan SEO para centrarse en algo más que solo figurar en lo más alto de los resultados de búsqueda. Ahora se necesita optimización para los fragmentos destacados y otras características de “zero-click”.
La importancia de los fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son una de las características más importantes a optimizar en “zero-click”. Éstos aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y muestran una respuesta rápida a la consulta del usuario.
Para optimizar los fragmentos destacados, hay que crear contenido de alta calidad que responda las preguntas del usuario en forma concisa. Para ello, puede usar encabezados y subtítulos claros para organizar su contenido e incluir imágenes y videos relevantes.
Optimización para búsqueda por voz
Con el auge de los asistentes virtuales como Siri y Alexa, la búsqueda por voz se ha vuelto crítica para la SEO. De hecho, según Google, 20% de todas las búsquedas móviles son búsquedas por voz. ¡Eso representa más de 427 millones de búsquedas de voz al día!
Por eso, lo más conveniente es hacer énfasis en lenguaje natural y palabras clave “de cola larga” (long-tail) para optimizar las búsqueda por voz. Piense en cómo los usuarios pueden formular sus consultas de búsqueda cuando hablan con un asistente virtual y optimice su contenido en consecuencia.
Consejos para optimizar su sitio web para las tendencias “zero-click”
Como dueño de un negocio o profesional del marketing, es fundamental tener en cuenta los siguientes consejos al optimizar su sitio web para las tendencias “zero-click”:
Concéntrese en brindar información valiosa
Si su sitio web es la fuente del fragmento destacado o panel de conocimiento que aparece en los resultados de búsqueda, tendrá más probabilidades de hacerse acreedor a un puesto en la parte superior de la página. Por ello, puede concentrarse en proporcionar contenido de alta calidad que responda a preguntas comunes en su industria.
Optimice para búsquedas por voz
Con el creciente uso de altavoces inteligentes y asistentes de voz, resulta cada vez más importante optimizar su contenido para búsquedas por voz. Utilice lenguaje natural, trate de usar palabras clave “de cola larga” y responda brevemente las preguntas más frecuentes.
Aproveche los datos estructurados
Los datos estructurados pueden ayudar a los buscadores a entender el contenido de su sitio web y mostrarlo en resultados enriquecidos. Los datos pueden incluir precios, calificaciones y disponibilidad de los productos, lo que atrae a los usuarios a hacer clic en su sitio web.
Cultive su reputación en línea
En los resultados de búsqueda pueden aparecer reseñas y calificaciones, y tener una buena reputación en línea puede ayudarle a destacar entre la multitud. Puede animar a sus clientes a que dejen comentarios en su sitio web, plataformas de redes sociales y otros sitios que publican reseñas de terceros.
A medida que continúe la evolución de los motores de búsqueda, es crítico estar al pendiente de las tendencias emergentes e ir adaptando su estrategia. Optimizar su sitio web y contenido de redes sociales para las tendencias “zero-click” puede ayudarle a mantenerse a la vanguardia.
¿Aún no está seguro de por dónde debe empezar? ¡Le invitamos a ponerse en contacto con el equipo de WSI para lograr una estrategia de SEO focalizada en las tendencias “zero-click”!
