Cuando un sitio web es nuevo o relativamente desconocido resulta difícil clasificar bien con palabras clave competidas. Por otro lado toma tiempo (que a usted le falta) escribir contenido y desarrollar una sólida reputación en línea. Así que, ¿por qué no pensar en incluir palabras clave con poca competencia en su estrategia de SEO? En este artículo hablamos de lo que usted necesita tomar en cuenta para elaborar una lista de palabras clave con poca competencia y buscar las de mayor volumen potencial.
¿Qué son las Palabras Clave con Poca Competencia?
Las palabras clave con poca competencia son aquellas con las que se puede clasificar con poco esfuerzo ya que no se han usado competitivamente. Con estas palabras clave, usted no tiene que establecer muchos vínculos ni necesita contar con elevada autoridad en su página web para atraer tráfico orgánico. Constituyen un buen punto de partida para una nueva estrategia de SEO.
Integre su Lista de Palabras Clave
Uno de los pasos hacia una estrategia de SEO de éxito consiste en integrar una lista de palabras clave. Esto puede hacerse observando las palabras clave de su competencia, luego filtrando y seleccionando aquellas con poca dificultad (KD). Usted necesitará obtener palabras clave de cuando menos cinco dominios para encontrar consultas de cola larga (long-tail queries) y más palabras clave calificadas como de poca dificultad.
Use esta lista de palabras clave para encontrar frases coincidentes y palabras clave relacionadas. Nuevamente, identifique palabras clave con una calificación baja de dificultad. Sí, lo sabemos: esto puede exigir mucho trabajo pero a final de cuentas, le dará una lista integral de palabras clave con poca competencia que usted podrá usar.
Identifique Palabras Clave con Mucho Volumen y Poca Competencia
Un dueño de negocio podría impacientarse si su inversión en marketing digital no está dando resultados rápidos. Una manera de combatir esta situación consiste en identificar y usar en su sitio web palabras clave con poca competencia y mucho volumen. Esto servirá también de base para encontrar palabras clave más desafiantes y de gran volumen en el futuro. ¿Cómo encontrar esas palabras clave con poca competencia y mucho volumen para incorporarlas en una estrategia de SEO?
Use las SERPs de Google para hacer ingeniería inversa a sus resultados
Cuando quiera usar las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) de Google para hacer ingeniería inversa a los resultados, comience por identificar las frases de palabras clave que usted capturaría como usuario potencial. Encuentre las palabras clave que consideren la intención de compra, así como aquellas que incluyan aspectos complementarios de su oferta. Después analice la etiqueta del título, el URL y la meta descripción que aparecen en las SERPs.
Use software de palabras clave para enfocar temas específicos
En el mercado existen muchas herramientas de software para palabras clave que le brindarán datos, incluyendo volumen, dificultad, costo por clic (CPC), y otra información de fondo sobre cada palabra clave.
Investigar a la competencia
Su competencia es buena fuente de palabras clave potenciales. Estudie los negocios que tengan un público meta y ofertas similares a las suyas y luego identifique las palabras clave que ellos usan para clasificar en sus SERPs. A partir de estas palabras clave, usted puede investigar más palabras clave potenciales con poca competencia y mucho volumen.
Calcular la Dificultad de las Palabras Clave
La dificultad de las palabras clave (KD, keyword difficulty) evalúa el grado de dificultad para tomar las posiciones de su competencia en el Google Top 100 con una palabra clave específica. Hay muchas herramientas para optimizar motores de búsqueda (SEO) y cada una de ellas emplea una fórmula específica para calificar la dificultad de las palabras clave. Debido a que Google emplea cientos de señales de clasificación, resulta difícil para una herramienta de SEO de terceros computar una medida de dificultad absolutamente correcta para una palabra clave.
La siguiente calificación de dificultad de la herramienta para SEO Semrush describe sus valores de evaluación, calificados en porcentajes del 1% al 100%. Un porcentaje superior muestra el esfuerzo que requiere clasificar mejor que la competencia con palabras clave dirigidas.
- Más del 69%. Usted tendrá que dedicar bastante tiempo y esfuerzo para fortalecer vínculos y hacer optimización de motores de búsqueda (SEO) para ingresar al Google top 20. En este caso, las palabras clave están muy competidas y no son un objetivo sensato para un sitio web nuevo.
- De 50% – 69%. Es desafiante ingresar al Google top 20 con estas palabras clave, pero con contenido de alta calidad y backlinks relevantes, con el tiempo usted podría tomar la posición de su competencia.
- De 30% – 49%. Cuando usted empieza a usar palabras clave en su estrategia de SEO, es posible clasificar para las palabras clave con esta calificación.
- Menos de 30%. Estas son las palabras clave para las que se puede clasificar con mayor facilidad. Probablemente tengan poco volumen de búsqueda o una intención de búsqueda muy específica.
Si encuentra una lista de palabras clave relevantes con mucho volumen y poca competencia y las usa en todo su sitio web, tendrá oportunidad de lograr una clasificación alta en las SERPs.
Cálculo del Nivel de Competencia PPC
Para encontrar un equilibrio entre el volumen de búsqueda de una palabra clave y su nivel de competencia, usted tiene que tomar en cuenta la dificultad de la palabra clave y además, el nivel de competencia del pago por clic (PPC). El nivel de competencia PPC muestra el número de anunciantes pagados que usan una frase de búsqueda específica para sus anuncios. Aunque se refiere a competencia en búsqueda pagada no orgánica, constituye una buena indicación de las palabras clave preferidas con las que se puede elaborar una lista de palabras clave con poca competencia.
Ahora, con la misma herramienta SEO como referencia, veamos cómo podemos calcular el nivel de competencia PPC utilizando su medición decimal entre 0 y 1, donde 1 muestra el mayor número de anunciantes compitiendo por una palabra clave.
- Arriba de 0.80. Son palabras clave muy competidas entre los anunciantes y enviarán tráfico a su sitio web. A este nivel de densidad, la intención de búsqueda del usuario es hacer una compra o tomar una decisión final.
- De 0.60 – 0.80. Por estas palabras clave compite un número estándar de anunciantes. Puede considerar anunciarse con estas palabras clave cuando el proceso orgánico no funcione, pero esto no se traducirá en un triunfo rápido.
- Menos de 0.60. Muy pocos anunciantes compiten por estas palabras clave, ya sea porque no son redituables, o porque son palabras que no se habían considerado con anterioridad.
Considere la Intención de Búsqueda y el CPC
Además de considerar la dificultad de las palabras clave (KD), así como el nivel de competencia del pago por clic, usted también deberá tomar en cuenta la intención de la búsqueda y el costo por clic (CPC) para darle forma a su estrategia de SEO con palabras clave poco competidas. La intención de la búsqueda es el propósito de la búsqueda del usuario. A veces se le llama intención de la audiencia, usuario o palabra clave. El costo por clic es el monto que paga un anunciante cuando un usuario hace clic en su anuncio, y la palabra clave influye sobre ese costo.
Intención de la búsqueda. Hay cuatro clases de intención de búsqueda: por información, por navegación, transaccional y comercial. La intención de búsqueda por información esa aquella en la que el usuario intenta conocer más sobre algo (¿Cuál será un buen paquete de software?). La intención de búsqueda por navegación es cuando el usuario intenta encontrar algo como el sitio web de Microsoft. La intención de búsqueda transaccional es cuando el usuario intenta realizar una acción específica como comprar un nuevo software de Microsoft. Por último, la intención de búsqueda comercial es cuando el usuario quiere conocer más antes de tomar su decisión de compra (Microsoft 10 vs. 11).
Costo por clic (CPC). Cuando una palabra clave es muy relevante para su sitio y tiene poco volumen de búsqueda pero un CPC elevado, a pesar del costo usted podría considerar dicha palabra clave, sobre todo si desea generar interés en torno a un producto o servicio nicho.
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