El efecto de la inteligencia artificial (IA) en la SEO ha captado considerable interés con el auge en las búsquedas cero-clic y los Google Overviews. Las empresas y los profesionales del marketing digital están preocupados por su tráfico orgánico y la posible perturbación por parte de la IA a los métodos convencionales para optimizar motores de búsqueda (SEO), lo cual podría reducir el tráfico de búsqueda orgánico y la visibilidad.
La realidad es que desde 2015 Google comenzó a integrar la IA en sus algoritmos haciéndolos más competentes para comprender lo que quieren los usuarios y producir resultados de búsqueda más aptos. Por años, los sistemas como RankBrain y BERT han impulsado el poder de Google para manejar lenguaje natural y contexto dando como resultado una mejor experiencia de búsqueda para el usuario.
No cabe duda de que los profesionales del marketing han lidiado con una versión de la IA durante años sin que el mundo se haya venido abajo o hayan ocurrido cataclismos semejantes. La realidad es (y esto lo comentaremos en este blog) que hay mayor potencial que nunca para que los profesionales de SEO y dueños de sitios web aprovechen la IA.
¡Entremos en materia!
Resúmenes creados con IA: mejoran la experiencia de búsqueda
Gemini es el chatbot de inteligencia artificial generativa de Google que anteriormente se conocía como Bard. Es un adelanto reciente y preminente de la IA. Al igual que pasa con ChatGPT, usted puede usar Gemini para redactar, generar lluvias de ideas, resumir la información en su Gmail o Google Drive, o generar imágenes.
Durante la Conferencia I/O de Google en 2024, Google lanzó Google Overviews (resúmenes creados con IA) que antes se conocían como Search Generative Experience. Overviews genera resúmenes con IA para búsquedas. Estos resúmenes se diseñaron para dar respuestas rápidas después de reunir información a partir de distintas referencias en línea. Su propósito consiste en ahorrar tiempo al usuario y brindarle respuestas completas.
En Estados Unidos, los buscadores ya pueden acceder a Overviews, que estará disponible a nivel mundial para finales de 2024. Las funciones de Overviews aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda y ayudarán a los usuarios a esclarecer rápidamente sus preguntas difíciles.
¿Por qué son importantes los resúmenes creados con IA?
Las empresas, los mercadólogos digitales y los Consultores de SEO deben entender los resúmenes creados con IA (AI Overviews) para saber cómo generar impacto en las clasificaciones de búsqueda y el tráfico.
Herramientas tales como seoClarity y Semrush proporcionan capacidades integradas para llevar cuenta de la aparición y el efecto de los resúmenes creados con IA en las clasificaciones de palabras clave. Bastará con examinar los datos, para que las empresas puedan ajustar sus métodos para mantenerse visibles en este entorno cambiante.
La optimización para los resúmenes creados con IA
Si bien todavía no se han creado técnicas de optimización para los resúmenes creados con IA, la experiencia nos demuestra que será crucial apegarse a las mejores prácticas en SEO. Las estrategias de SEO por seguir serán, entre otras:
- Crear contenido de alta calidad. Verifique que su contenido sea confiable, que esté fundamentado en investigaciones sólidas y aporte conocimiento completo sobre el tema. A los motores de búsqueda (y a los sistemas de IA) les gusta el contenido que brinda conocimientos útiles es instructivos.
- Aproveche las palabras clave de cola larga. Haga énfasis en las palabras clave de cola larga cuya complejidad y especificidad sean similares a las consultas que podrían activar resúmenes creados con IA. Esta clase de palabras clave más conversacionales guardan mayor sintonía con la intención del usuario y podrían mejorar las posibilidades de que usted aparezca en una respuesta de Overview.
- Use datos estructurados. Marcar con datos estructurados ayuda a Google a comprender su contenido, lo cual podría mejorar la posibilidad de que este resulte elegido para aparecer en resúmenes creados con IA.
- Actualice su contenido con regularidad. Debido a la velocidad del desarrollo es indispensable que su contenido esté actualizado. Asegúrese de actualizar el contenido que ya tiene con información nueva. Los resúmenes creados con IA prefieren los contenidos frescos y pertinentes que respondan correctamente a las preguntas de los usuarios.
La IA no dañará la SEO y no reemplazará al ser humano que crea los contenidos, sino que brindará la oportunidad para impulsar el contenido SEO y mejorar su visibilidad de búsqueda. Además, ya que Google cambia constantemente, tener conocimientos y flexibilidad se vuelve indispensable para aprovechar el potencial de la IA en el siempre cambiante campo de la SEO.
La importancia de la SEO para la pequeña empresa
Si bien no está tan de moda como la IA, la SEO sigue siendo parte fundamental del plan de marketing de las pequeñas y medianas empresas. Estas cuentan con diversas opciones de marketing, tales como anuncios pagados, redes sociales y marketing por correo electrónico para llegar a su público meta. Entre estas opciones, empero, la optimización de los motores de búsqueda (search engine optimization, SEO) constituye una de las maneras más eficaces y asequibles para que una empresa pueda atraer visitantes consiguiendo un lugar prominente en la clasificación de términos relevantes.
En esencia, la SEO es una herramienta de marketing efectiva en costos que ofrece a las pequeñas empresas beneficios de largo plazo. Mejora la experiencia del usuario al hacer que su sitio web resulte más accesible y fácil de usar. Además ayuda a fortalecer el reconocimiento de marca y la confianza entre su público meta. Invertir en SEO posiciona a las pequeñas empresas para tener éxito en el mercado digital, destacar entre la competencia y lograr un crecimiento sostenible.
Los beneficios de la SEO para las pequeñas empresas
Algunos de los beneficios la SEO para las pequeñas empresas son:
- Marketing efectivo en costos. La SEO es un método de marketing poco costoso que rinde beneficios. A diferencia de la promoción pagada en la que se paga por conservar la visibilidad continua, la SEO crea un valor duradero para su marca. Sin incurrir en más gastos, usted puede recibir visitantes regulares después de lograr una buena clasificación.
- Fortalecer la credibilidad y autoridad de la marca. Aparecer primero en los resultados de búsqueda da la impresión de que se es digno de confianza. La gente suele considerar que los sitios web que clasifican en los primeros lugares son más robustos y confiables. Los buenos esfuerzos de SEO también pueden atraer backlinks de gran calidad de otros sitios confiables, lo que mejora todavía más la autoridad y posición del sitio web de usted.
La SEO es esencial para aquellas pequeñas empresas que quieren ampliar sus actividades en línea. Asegura que sean descubiertas por clientes, atrae tráfico natural y crece la reputación de una marca. Con SEO, usted puede colocar a su empresa en una posición excelente para competir bien en el mercado digital.
En conclusión
La SEO es más que una opción para las pequeñas empresas: es una herramienta indispensable. Esto se debe a que impulsa la visibilidad de su negocio, ayuda a la gente a conocer su marca, aumenta las ventas y constituye un método de marketing de poco costo. Invertir en SEO significa invertir en el desarrollo de largo plazo de su empresa y en sus logros. Independientemente de los cambios que se den en el campo de la SEO debidos a IA o Google Overviews, sigue siendo sólido el valor que pueden aportar a su negocio el contenido de marketing robusto y una estrategia de SEO.
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