Henos aquí, a dos semanas de haber estrenado una década nuevecita y (si hemos de guiarnos por la historia) algunos de ustedes ya estarán batallando para cumplir los tristemente célebres propósitos de año nuevo. Según algunos estudios al respecto, únicamente el 8% de quienes hacen una lista de propósitos logran cumplirlos. (¡Vaya!) Pero aquí no se juzga a nadie. A todos nos pasa. A veces la vida se nos atraviesa y es difícil sacudirse hábitos muy arraigados.
Lo que me llamó la atención en fechas recientes es el tipo de propósitos de los que habla la gente. Todos sabemos cómo suele funcionar esto de los propósitos: “Este año, voy a ahorrar… a hacer más ejercicio... a dejar de fumar... a adoptar un pasatiempo nuevo...” etc. Todas estas son excelentes metas personales, y si usted logra cumplir sus objetivos de superación personal, ¡felicidades!
Pero últimamente he notado que en la oficina los propósitos de año nuevo llevan un refrescante aire empresarial. Y eso me encanta. Los propósitos profesionales son mucho más emocionantes para mí por la sencilla razón de que uno cuenta con toda una red y un grupo de apoyo entre colegas, mentores e, incluso, entre clientes; y fijarse objetivos profesionales que le ayuden a mejorar en sus labores cotidianas es, justamente, de lo que se trata. Ponernos el reto de ser más productivos, creativos y felices en el trabajo es esencial para el éxito de cualquier equipo.
Aquí me referiré a tres de los propósitos más populares que circulan por nuestra oficina para que usted se dé una idea de lo que podría agregar a las metas profesionales en su propio negocio. También le presentaré algunos recursos adicionales que mis colegas y yo hemos utilizado y que, con suerte, le ayudarán (y a nosotros también) a formar parte de ese escurridizo 8%.
1. “Escucharé más podcasts que tengan que ver con mi trabajo (y no solo los de historias de miedo o de crimen).”
Ya sea que quiera convertirse en un mejor profesional del marketing o que esté en busca de inspiración para el lanzamiento de un nuevo negocio, los podcasts son un excelente medio para aprender cosas nuevas. Y en verdad es tan fácil como acceder a Spotify durante el trayecto al trabajo, a su próxima junta con un cliente o al ir por su café de la tarde. Los podcasts encajan bien en nuestras vidas ajetreadas y le permitirán adoptar la mentalidad adecuada para conquistar sus objetivos profesionales. Además, lo bueno de los podcasts es que hay algo para todos. Quienes busquen motivación, consejos de expertos o incluso un momento zen al mediodía encontrarán algo de utilidad. Un beneficio adicional de los podcasts es que no es necesario escuchar los episodios en orden.
Algunos recursos útiles:
- The Charged Life with Brendan Bouchard - Bouchard es experto en alto rendimiento y uno de los autores más vendidos en las listas del New York Times que puede ayudarle a explotar al máximo el poder de su motivación. Excelente para levantar el ánimo el lunes por la mañana y prepararse para acometer la semana.
- The #AskGaryVee Show - Gary Vaynerchuk es un líder de opinión que aborda temas como emprendedurismo, dirección de empresas, liderazgo y milenialismo. Escúchelo para adquirir tanto conocimientos prácticos como inspiración sobre cómo crear la trayectoria profesional que siempre ha deseado. Seguramente le parecerá interesante su punto de vista, pues ¡ha tomado vacaciones únicamente tres veces en toda su vida!
- The Growth Show with Hubspot - El CMO de Hubspot, Kipp Bodnar, y la VP de Marketing, Meghan Keaney Anderson, hablan de toda clase de temas relacionados con el crecimiento de negocios desde una perspectiva organizacional y cultural. Explore cómo los equipos de trabajo en Google, Apple y Twitter han cambiado sus estilos de gestión y organización.
- Entrepreneur.com y sus 10 recomendaciones de podcasts - Deep Patel, de Entrepreneur.com, compartió recientemente diez de sus podcasts recomendados, todos ellos dedicados a historias de éxito, lecciones aprendidas y retos de otros emprendedores como Tony Robbins y Tim Ferriss. Todavía no he tenido oportunidad de oírlos todos, pero algunos definitivamente los añadiré a mi lista.
2. “Me mantendré al día de todas las actualizaciones de Google.”
Este propósito es difícil pero factible. En vista de que Google cambia su algoritmo más seguido de lo que un bebé cambia de pañal, este propósito de año nuevo no puede faltar en la lista de ningún profesional del marketing, dueño de pequeña empresa o emprendedor en solitario. Las actualizaciones al algoritmo ayudan a encontrar el contenido más útil y, por supuesto, ¡usted querrá que dicho contenido provenga de usted! Así que mantenerse al día de todos los cambios de Google es el punto de partida obligado.
Algunos recursos útiles:
- The Beginner’s Guide to SEO - (Guía de SEO para principiantes) – Uno de nuestros recursos favoritos, creado por el equipo de Moz. Todo lo que necesita saber para hacer que su sitio web sea más amigable para las búsquedas en Google (o cualquier otro buscador, para fines prácticos). Aunque Google ya está trabajando en la próxima actualización de su algoritmo, los recién llegados siempre deberían empezar con una buena base de conocimientos sobre SEO.
- Why You Need to Care About On-SERP SEO - (Por qué necesita interesarse por la SEO en las SERPs) – Este año, las ‘búsquedas cero clics tomaron por asalto las SERPS, y eso cambió las reglas del juego para los profesionales del marketing. Se trata de un desarrollo enorme de Google al que habrá que seguir prestando mucha atención este año.
- Google in 2020: From Everyone’s Search Engine to Everyone’s Competitor - (Google en 2020: De buscador de todos a competidor de todos) - Rand Fishkin, de SparkToro (y anteriormente MOZ) es una de nuestras fuentes predilectas para todo lo relacionado con SEO. Siga de cerca a Rand e, inevitablemente, estará al tanto de lo que sucede con Google. Le recomendamos ésta, su publicación más reciente, en la que explica cómo se espera que Google transforme el paisaje en la web este año.
- Google - A veces, hay que ir directamente a la fuente original. El equipo en Google publica información detallada sobre las actualizaciones mayores y responde las dudas importantes directamente en su blog.
3. “Voy a aprender un nuevo lenguaje de programación.”
A todos los que se han fijado este propósito de año nuevo, ¡felicidades! ¡Que nadie les diga que se achican ante un reto! Los profesionales del marketing que están dispuestos a abordar este desafío ya saben que entender al menos lo básico de varios lenguajes de programación es una excelente manera de enriquecer su caja de herramientas de marketing. Estar familiarizado con los principios de programación puede, incluso, abrir la puerta a la creación de soluciones a la medida; al diseño campañas de correo más atractivas; a la ejecución de mejores pruebas comparativas A/B; a la automatizar GoogleAds y, naturalmente, a facilitará mucho la colaboración con sus socios tecnológicos.
Algunos recursos útiles:
- Programming 101 for Marketers - (Programación básica para profesionales del marketing) - Kapost compartió esta lista, muy completa, de los lenguajes de programación que pueden ser de mayor utilidad para los profesionales del marketing. Desde Javascript hasta Python, exploran a fondo los beneficios prácticos de cada uno. Hay muchos más que los que aquí se mencionan, pero es un buen punto de partida.
- Intro to Python from Moz - (Introducción a Python, cortesía de Moz)- Últimamente, Python ha sido un tema candente en el mundo del marketing, y este Whiteboard Friday publicado en fechas recientes habla de cómo puede automatizar tareas, revelar oportunidades con palabras clave, extraer datos de sitios web y más. Además, en el episodio sale una pitón muy simpática llamada Pumpkin que seguro le pondrá de buen humor. (En lo personal, yo le habría llamado Monty).
- 10 Free Classes to Learn to Code (If You Have Absolutely No Idea Where to Start) - (Diez clases gratuitas para aprender a programar (si no tiene la menor idea de dónde empezar)) – Esta es una lista de clases gratis para empezar con recursos tales como Codecademy, Udemy y Skillshare. Aprender a programar puede ser intimidante al principio, y por ello la vía de tomar clases gratuitas puede hacer maravillas para aliviar algo de la presión.
Sin importar qué es lo que decida mejorar este año, recuerde que hay otros profesionales que están persiguiendo los mismos objetivos que usted. Comparta recursos, festeje los logros, y pida ayuda si la necesita. A menudo, será en su red donde encontrará la mayor parte de la motivación para alcanzar sus metas.