Para la mayoría de la gente, Web3 es todavía un concepto futurista. Sin embargo, la internet siempre ofrece adelantos novedosos (¡tales como hello, ChatGPT e inteligencia artificial!), y con cada segundo que pasa estamos más cerca de una Web3 disponible para todos y bien definida. Entonces, ¿qué es el marketing Web3 exactamente y cómo puede mejorar su situación actual de marketing? En esta publicación, aprenderá más sobre Web3 marketing.
¿Qué es la Web3?
La Web3 es la siguiente etapa de la World Wide Web, después de Web 1.0 y Web 2.0. La internet permite el acceso a la World Wide Web, que es una red de documentos interconectados.
La característica distintiva de la Web 1.0 fue el uso de sitios estáticos y contenido basado en imágenes. Estaba en una versión “solo lectura”, lo cual significa que los usuarios no podían hacer cambios al contenido. En la era de las páginas web personales, solo el webmaster del sitio podía hacer cambios al contenido.
La Web 2.0 surgió a principios de los años 2000 cuando los sitios de redes sociales como Facebook y Twitter comenzaron a ganar popularidad; ella permite a los usuarios crear y editar contenido de sitios web, lo cual significa que la creación ya no se restringe a gente con conocimiento de HTML y codificación. A diferencia de la Web 1.0, la Web 2.0 ofrece un intercambio en dos vías. Con la liberación de la publicación, la Web 2.0 ha facilitado el surgimiento de creadores.
La Web 1.0 abarcó de la década de los noventa a inicio de los años 2000. La Web 2.0 ha existido desde los noventa, y hoy el mundo empieza a conocer la Web3 como la iteración más reciente y novedosa. A pesar de que Web3 es todavía terreno desconocido, los early adopters la visualizan como una red más autónoma que permite a los usuarios crear aplicaciones que otros usuarios pueden aprovechar.
¿Por qué es importante?
Con la Web 2.0 los negocios que buscaban datos de clientes (como correos electrónicos o números telefónicos) también conservaban su propiedad porque todo estaba en un servidor único primario. Ahora, Web3 busca cambiar este paradigma dando a los usuarios, y no a los negocios, el control sobre sus datos y distribuyendo su almacenamiento en servidores múltiples.
Los usuarios serán quienes decidan lo que ocurre con sus datos. Ellos(as) eligen las plataformas y métodos de divulgación, y son capaces de controlar quien puede (y quien no puede) comunicarse con ellos. En consecuencia, los profesionales del marketing tendrán una mayor audiencia a la cual enfocarse, con la cual interactuar y a quien hacer feliz.
El surgimiento de la Web3 también abre una nueva era de promoción colaborativa. Conforme crezca el alcance de la audiencia, los profesionales del marketing tendrán que dedicar más tiempo y energía al descubrimiento de lo que es más importante para sus consumidores y al desarrollo de estrategias que se ajusten a ello.
Las tácticas de marketing digital, tales como el marketing de contenido y la optimización de motores de búsqueda (SEO) llegaron para quedarse, y será necesario integrarlas a las nuevas tecnologías de Web3, tales como los tokens y los NFT. La experiencia de usuario también cambiará drásticamente, y esto será un reto para los marketeros digitales en lo que toca a satisfacer las expectativas cambiantes de los clientes con el uso de tecnologías emergentes.
¿Cómo preparar a su negocio para el mundo de la Web3?
Los marketeros que se tomen el tiempo de prepararse para el advenimiento del mundo de la Web3 podrán aprovechar sus muchas funciones, y superar sus una diversidad de obstáculos. A continuación hablaremos de lo que usted puede hacer para que sus esfuerzos de marketing estén alineados con la Web3.
Manténgase al día con los avances de la Web3
Rezagarse puede salir caro. Si bien siempre hay cierto grado de imprevisibilidad en lo relativo a la predicción del futuro de la tecnología, hoy en día los avances han sido buenos. Cuando tome decisiones de negocios, recuerde que el futuro cambia con rapidez.
Si se ajustan a su negocio, entonces evalúe la inversión en activos 3D tales como la realidad virtual y modelos 3D. Si logra una comprensión a fondo de las tendencias de los adelantos recientes de Web3 estará en una mejor posición para incorporarlas a sus estrategias existentes.
Utilice información sobre sus clientes de forma inteligente
A pesar de que con la Web3 los clientes tendrán más control sobre sus datos y su privacidad, el manejo seguro de los datos de los clientes sigue siendo parte importante de la actividad cotidiana del negocio. Conozca a sus clientes, recabe datos y aprenda cómo puede integrar esa información a sus esfuerzos de marketing para tomar decisiones bien sustentadas.
Mejor experiencia para el usuario
En el futuro, los blogs y las tiendas en línea exitosas serán dinámicas y fáciles de usar. Para ese fin, es fundamental que mejore de inmediato su presencia digital para satisfacer los estándares de experiencia del usuario de Web3.
Integración de NFT a su estrategia de desarrollo de contenido
Si bien actualmente no hay directrices definitivas para el desarrollo de material de Web3, es evidente que los NFT jugarán un rol esencial. ¡Si esto tiene sentido para su negocio, tome parte en ello!
Un token no fungible (NFT) es un componente de propiedad intelectual de blockchain, y genera un sentido de exclusividad digital. Lo que mencionamos a continuación será útil para aquellos negocios que hayan comenzado el desarrollo de NFT:
- Incremento de lealtad de marca
- Promoción del reconocimiento de marca
Generación de contenido de marketing útil
Como ocurre en el Metaverso, el contenido en la Web3 es más valioso que nunca. En los años por venir, las palabras clave efectivas no serán tan esenciales como lo será el contenido generado para las necesidades del cliente, así como el que ofrezca ideas valiosas que satisfagan el objetivo de su búsqueda.
Incorporación de Memes en su estrategia de comunicación
La gente de la Web3 ama los memes porque constituyen un lenguaje universal en línea; pueden evocar sentimientos, y son fáciles de reconocer. Son esenciales para que la audiencia entienda sus creaciones.
Uso de la automatización
Será difícil monitorear todo en un sistema descentralizado. Por ende, vale la pena considerar la automatización de tareas financieras y administrativas repetitivas. Eso garantiza el cumplimiento oportuno de tareas sin pasar nada por alto.
Inicio de relaciones genuinas con clientes en los medios sociales
Si bien habrá transformaciones, los medios sociales seguirán siendo un complemento para Web3. La lealtad de los clientes y su deseo de compartir información personal con usted dependerá de sus esfuerzos por forjar relaciones genuinas con ellos(as).
Es necesario que los profesionales del marketing cambien su visión de los clientes. Por ello, para lograr lanzamientos exitosos de productos será necesario crear comunidad. Además, existe la posibilidad de que haya productos cuyo origen sea esa comunidad.
Estudio de los inconvenientes
Es esencial que los negocios tomen en cuenta los inconvenientes potenciales de Web3 y que definan estrategias para reducirlos. Será necesario que usted comprenda que lograr una descentralización completa es algo difícil y que frecuentemente desacelera las cosas.
No existe tal cosa como un contrato inteligente e infalible, de forma que es posible que algunos de los bugs del código impliquen costos para usted y sus clientes. Puesto que se trata de sistemas nuevos descentralizados será necesario tomar precauciones extra para garantizar su seguridad contra fraudes.
Reflexiones finales
A pesar de su rápida evolución, la Web3 todavía está en pañales. Aunque el marketing colaborativo ha atraído mucha atención en tiempos recientes, nadie puede predecir con toda confiabilidad en qué se convertirá el Web3 marketing.
Todavía hay incertidumbre en cuando a los tipos de enfoque de marketing cuya demanda seguirá vigente a lo largo de la madurez de Web3. No obstante, los marketeros exitosos suelen ser lo suficientemente flexibles para responder a tendencias cambiantes y aprovechar las nuevas oportunidades.
Si necesita ayuda para dar un giro a su marketing en línea y guía sobre qué técnicas usar, en WSI nos dará mucho gusto ayudarle.
