Conforme nos acercamos a un nuevo año, llega momento ideal para explorar formas de mejorar su estrategia de marketing de contenido. ¿Busca maneras de llevar el blog de su negocio al siguiente nivel? Ha llegado el momento de explorar el uso del video marketing (marketing con video) para aumentar el engagement con sus publicaciones de blog.
Antes que otra cosa, vale la pena mencionar que hay muchas maneras de usar el video para impulsar sus campañas de marketing.Una de esas formas es utilizando el contenido de video, que está por todos lados, y para el cual hay gran demanda de parte de los consumidores de muchas marcas y empresas.
¿Por Qué Usar el Video Marketing para Aumentar el Engagement con sus Publicaciones de Blog?
Como profesional del marketing es importante que entienda de qué manera consumen su contenido tanto los consumidores como la audiencia. ¿Cómo leen su blog? ¿Lo leen palabra por palabra? ¿Lo leen solo superficialmente? ¿Cuál es el tiempo promedio que un lector invierte en cada publicación de blog? Si bien estas preguntas pueden parecer muy directas, en realidad es fundamental comprender el comportamiento de su audiencia y sus consumidores, en especial en lo que respecta a la creación de contenido y aumento del engagement.
Los videos ayudan a dividir los textos en la publicación de blogs
Vivimos en la era digital y el tiempo que se puede retener la atención se ha reducido: los primeros 10 segundos son los más importantes para captar la atención del lector en línea. En un momento determinado su visitante toma la decisión de seguir recorriendo su sitio web para obtener información adicional o seguir su búsqueda. De acuerdo con un estudio publicado por Medium en 2013, el tiempo óptimo de lectura de una publicación de blog debe ser 7 minutos, lo cual se traduce en 1,600 palabras. Sin embargo, más recientemente esa longitud se ha incrementado. Una encuesta de Orbit Media con 1,279 blogueros realizada en 2020 reveló que es más probable que un contenido web de 3,000 palabras dé buenos resultados. La encuesta reveló que el desempeño de las publicaciones por arriba de las 1,500 palabras está por encima del promedio.
Para superar el hecho innegable de que los lectores simplemente escaneen páginas web, artículos y publicaciones de blog, el contenido visual, como los videos, ayuda a dividir el texto dentro de sus publicaciones. Ya es tiempo de dejar de lado los párrafos largos y recortar un poco el texto. Use oraciones más cortas, sea más conciso y use elementos visuales. ¿Por qué? Porque los videos sobresalen y atrapan a los lectores. Cuando la gente recorre una cantidad grande de texto, lo más probable es que se detenga en las imágenes. De igual forma, es más probable que recorran las líneas antes y después del elemento visual para absorber más información.
Los videos incrementan el tiempo que la gente invierte en la lectura de blogs
Este estudio de Oraclenos dice que los videos pueden incrementar el tiempo que alguien pasa en su página en más de un 100%. Cuando usted incluye videos en sus publicaciones de blog, es más probable que los lectores se detengan al llegar a ellos. También es frecuente que los lectores terminen dando clic en el video porque es un elemento que sobresale en medio del texto del blog.
Los videos atraen a los millenials
Gran parte del contenido en línea es consumido por Millenials, una de las generaciones más conocedoras del entorno digital. Sin embargo, la Generación Z es más fuerte que los Millenials en cuanto a su fluidez y dependencia digitales.
Esta generación no conoce un mundo sin internet porque cuando ellos nacieron el mundo ya estaba conectado en línea y ya se sentaban ya los cimientos del ecosistema digital de hoy. Esta generación ve a la web como el punto de partida, y como una parte indispensable de su vida diaria. Por ello, considerando el rol omnipresente de la tecnología, la expectativa de la Generación Z en cuanto al entorno digital excede la de cualquier generación anterior. Los miembros de esta generación pueden mantener la atención en línea por tan solo ocho segundos, lo cual es cuatro menos que los Millenials. Si bien el periodo de atención de la Generacion Z al navegar es corto, los videos sí captan su atención, y la retienen, de forma que son una audiencia a considerar en el uso de videos para aumentar el engagement en las publicaciones de blog. Los videos son un factor motivante para los consumidores de las generaciones Millenial y Z, y muchas de sus decisiones de compra se basan en ellos.
¿Cómo Usar los Videos Para Aumentar el Engagement con sus Publicaciones de su Blog?
Hemos hablado del “por qué”, ahora hablemos del “cómo”. Hay distintas formas de usar el contenido en video para aumentar en engagement con sus publicaciones de blog.
1. Creación de contenido original
La creación de contenido original y auténtico en video, así como la inserción de ese material en sus publicaciones de blog, le ayudarán a incrementar el engagement con sus publicaciones.
Tipos de contenido a considerar:
- Un video sobre “Quiénes somos”
- Tutoriales y videos con instrucciones para hacer algo en particular
- Resúmenes de videos
- Vlogs
- Reseñas y testimoniales de clientes
La incorporación de contenido en video en sus publicaciones de blog contribuye a que los lectores compartan e interactúen con sus publicaciones. Los videos originales cuentan una historia, por ende, cuando usted domina la narrativa para su negocio y crea contenido atractivo, es más probable que la gente haga comentarios, dé likes y comparta el contenido con sus contactos.
2. La duración de sus videos debe ser menor a 2 minutos
Si su intención es que los videos aumenten el engagement con sus publicaciones de blog, asegúrese de que sean cortos y vayan al grano. Los videos cortos generan más engagement. De acuerdo con HubSpot, se observa más engagement en los videos con duración de aproximadamente 2 minutos. Quizás usted piense “un video de 2 minutos es muy corto para toda la información que quiero incluir”, pero no se preocupe por explicar a profundidad los aspectos del tema que aborda en la publicación. El uso de videos en sus publicaciones de blog implica la incorporación de información complementaria, no se trata de cubrir todo lo que ya dijo en la publicación misma.
3. Suba sus videos a YouTube
Hay dos maneras de albergar su contenido en línea: su sitio y YouTube. En lo personal recomiendo hacerlo en YouTube antes de insertarlo en sus publicaciones de blog. La razón es que YouTube ofrece una gama de SEO y herramientas de analítica que ayudan a rastrear el engagement.
Las plataformas para blogs como WordPress facilitan la inserción de videos de YouTube en las publicaciones. Basta con ir al backend de su sitio web, y cuando quiera insertar medios visuales en el sitio seleccione la opción de pegado del URL del video que quiere anexar y que aparecerá en su publicación.
Si se hace correctamente, YouTube tiene el potencial de atraer cientos, miles o millones de nuevos clientes para su negocio. La inserción de videos de YouTube en sus publicaciones de blog puede ayudar a impulsar la SEO general y le ayudará a mejorar su ranking cuando la gente busque contenido.
4. Replantee el contenido en video que ya tiene
Si ya tiene un canal de YouTube o un hub de contenido con video, replantear esos videos es otra excelente manera de aumentar el engagement con sus publicaciones de blog. Tenga en mente que es importante asegurarse de que el video que está usted insertando sea relevante para el tema de la publicación de blog.
Herramientas en Línea Para Video
Hay muchas herramientas útiles en línea que pueden ayudarle a realizar mejores videos para su marketing de contenido digital. Algunas son:
- Gratuitas/de paga
- Sencillas/complejas
- Para creación/edición
- Diseñadas para video/imágenes/animación
Screencasting (Vidyard)
Screencasting se refiere a la narración de material grabado en la pantalla de una computadora. Algunas veces será únicamente audio, pero en otras también se verá su rostro. Una herramienta gratuita particularmente útil es Vidyard. Una de las muchas ventajas de esta herramienta es que ofrece una manera versátil de usar el video para compartir tutoriales como screencast mediante la narrativa de creaciones digitales.
Convierta su publicación en un video (Lumen5)
Lumen5 es una forma sencilla de crear un video tipo slideshow; convierte automáticamente su publicación de blog en un video. Lumen5 contiene una librería de imágenes y música Creative Commons Zero, de forma que no es necesario buscar contenido. No obstante, para compartir el video usted deberá publicarlo en medios sociales o YouTube primero y luego insertarlo desde ahí; también es posible descargar el video y subirlo directamente a su publicación.
Creación de Videos Offline
Además, es posible crear videos en la forma tradicional, y para ello usted no requiere de equipo sofisticado, ¡basta con un teléfono inteligente, una tableta o una webcam! A continuación, incluyo algunas ideas que pueden serle útiles para sus publicaciones de blog:
Piece-To-Camera
La idea de estar frente a una cámara puede ser intimidante y mucha gente prefiere no hacerlo. Sin embargo, ser una excelente forma de conectar con sus clientes. Es posible crear una pieza para ocasiones especiales como dar la bienvenida a los clientes al inicio de un nuevo año o agradecer a los clientes por su apoyo al cierre del año y desearles felices fiestas.
10 consejos para sus filmaciones
Hay varias cosas que pueden mejorar su filmación piece-to-camera.
- Iluminación: Colóquese cerca de una ventana o agregue iluminación.
- Audio: De ser posible, incorpore un micrófono externo.
- Trípode: Mantenga el dispositivo en posición estable.
- Ubicación: Busque un lugar tranquilo con un fondo sencillo.
- Lentes: Limpie las lentes antes de comenzar.
- Horizontal: Coloque su teléfono en posición horizontal.
- Altura: Coloque su dispositivo a la altura de sus ojos.
- Cámara: Gire la cámara para poderse ver.
- Contacto visual: Mire directamente a la cámara. ¡Sonría!
- Grabe: Que sea algo natural.
Entrevistas
Los videos de entrevistas ofrecen información relevante para su audiencia y para la audiencia del entrevistado(a), y también son un elemento poderoso que vale la pena integrar en su estrategia de medios sociales. Las entrevistas deben generar interés y ser en un tono de conversación.
Un comentario sobre la pantalla verde
Contar con una pantalla verde como fondo puede funcionar muy bien para la grabación de videos institucionales porque después permite el uso de un software de edición para incorporar distintos fondos. Este efecto, chroma key, permite colocar objetos detrás o enfrente de usted, y contribuye a que los videos luzcan personalizables centrando la atención en su contenido.
Un comentario sobre los softwares de edición
Si bien no es siempre fundamental contar con un software de edición, es común que desee hacer alguna edición básica como agregar texto y subtítulos, música, quitar ciertas partes del video o mezclar video con imágenes. QuikStories (disponible para iOS y Android) y Splice son dos aplicaciones para GoPro maravillosas para editar videos rápidamente en su teléfono. QuikStories integra música, transiciones y otros efectos interesantes, mientras Splice es útil para ediciones más manuales sin muchos efectos.
Tipos de Contenido Para su Blog
El video marketing no es tan complicado como parece; es cuestión de familiarizarse con el contenido que a la gente le gusta ver, y ofrecer ese tipo de material. A continuación, mencionaré ocho tipos de contenido que generan engagement que pueden serle de utilidad para generar conciencia de marca, cautivar a su audiencia e influir en los clientes para que tomen acción.
1) Vlog
Si bien los blogs son buenos, los blogs, o video blogs, son mejores. Los vlogs le ofrecen una plataforma efectiva en función de costos para establecer una voz de marca única y una imagen amigable que resuene con su mercado meta. No son costosos, son fáciles de grabar con un teléfono inteligente o una webcam; este formato, le ofrece contenido de video rentable, con calidad personalizada en vez de una producción corporativa más rígida.
2) Detrás de las cámaras/la cultura de la empresa
Las narraciones de historias relacionadas con su marca le ayudarán a sobresalir de su competencia, además de que motivarán a sus empleados y cautivarán a los prospectos. Por esta razón uno de los mejores contenidos de video es el “detrás de las cámaras” que muestra la cultura de la empresa. De igual manera, este tipo de video ofrece una experiencia de inmersión porque abre la puerta de su compañía y permite a los clientes establecer una conexión con su marca. En pocas palabras, un video “detrás de las cámaras” le permite dar un soplo de vitalidad y un toque humano a su marca que resonará con los espectadores a un nivel más personal.
3) Entrevistas/Sesiones de preguntas y respuestas
Los videos de entrevistas son ideales para generar autoridad de marca; además, le permiten alinear su marca con líderes de pensamiento y figuras que inspiran; ayudan a establecer autoridad con comentarios de voces respetadas, y dan a la audiencia una experiencia más íntima 1 a 1 donde alguien de su empresa o de la industria responde preguntas que tienen impacto.
4) Reseñas de productos
Las reseñas de productos son uno de los tipos de contenido en video más valiosas, en especial para los consumidores que están en la etapa de toma de decisiones. Estos videos funcionan mejor cuando ya haya generado algo de confianza en su audiencia. Las reseñas de productos permiten responder preguntas frecuentes y disipar dudas; de igual forma, permiten mostrar a los espectadores los beneficios únicos de su producto y dar información a los prospectos para que puedan tomar su decisión de compra. Un video con reseña de un producto puede durar 30 segundos y transmitir elocuentemente un mensaje de la marca y de beneficios del producto sin decir una sola palabra.
Incluso en operaciones B2B de un solo producto, como una empresa SaaS, es posible producir contenido con reseñas de productos o servicios relacionados que no sean competencia directa. La recomendación de productos de calidad compatibles con el suyo le permiten mejorar la experiencia del cliente con sus propios productos y servicios y reforzar la satisfacción de sus clientes.
5) Testimoniales
Si bien los blogs, las presentaciones y las reseñas de producto ofrecen excelentes opciones de contenido para videos, la creación de testimoniales en video es una forma inteligente de llevar esos comentarios al siguiente nivel. El énfasis en clientes reales, le permite mostrar a los espectadores cuán feliz hace su marca a la gente (con sus productos o servicios). El ingrediente esencial es que se trate de clientes reales. Hable con su base de clientes satisfechos y genere testimoniales genuinos en video. La mejor forma de persuadir a un cliente potencial para que compre lo que sea que usted ofrezca es pedir a sus clientes existentes que sean ellos quienes le convenzan.
6) Live-Streaming
Los videos que se transmiten en live-streaming son la norma en muchos canales. Ya sea que se trate de noticias de última hora, deportes o anuncios exclusivos de alguien con voz influyente, un video transmitido en vivo siempre ejerce un efecto magnético; todo se reduce al FOMO. Los videos en vivo generan el suspenso de no saber qué viene después y eso hace sentir a los clientes la necesidad de no perdérselos. Otra característica única de este tipo de video marketing es que los videos en vivo generar una interacción en tiempo real con la comunidad. Puede usarlos para transmitir una gran variedad de contenido en video, incluyendo lanzamientos de nuevos productos, sesiones de preguntas y respuestas en vivo o el “detrás de las cámaras” en algún evento.
7) Contenido generado por el usuario (UGC)
Invitar a los clientes a contribuir con sus propios videos es una forma de obtener sus testimoniales. Sin embargo, no tiene por qué acabar ahí; el contenido generado por el usuario es algo que está muy en uso actualmente, y usted puede aprovecharlo para generar tráfico, atraer leads y generar lealtad de marca. Una excelente forma de llevar el UGC al siguiente nivel es empatarlo con la presencia de influidores (influencers).
8) Videos personalizados
El marketing solía enfocarse en la venta, pero hoy se centra en el cliente. Es importante que las empresas demuestren que entienden a su audiencia, que les importan tanto sus necesidades como sus intereses. Para usar la personalización del marketing en video, es importante que establezca una conexión con videos personalizados para cada espectador.
Videos Sobre Preguntas y Respuestas
¿Qué necesita para incorporar video a sus blogs?
- Equipo adecuado de grabación (micrófono y videocámara de buena calidad)
- Software para edición de video
- Una suite de plataforma social para la distribución de contenido en video
- Plugins de WordPress
- Un servicio de web hosting confiable
- Cuenta de YouTube
¿Cómo se inserta un video en una publicación de blog?
La forma de insertar un URL es:
- Copie el URL de su barra de direcciones de buscador web mientras ve el video. Para los videos de YouTube, puede usar el URL de "Share this video" en la opción de Compartir (Share).
- Vaya a Posts > Add New.
- Cope el URL solo en un renglón de su post editor donde quiere que el video aparezca.
De igual forma, puede insertar los videos con el uso de un código incrustado.
- Ubique el sitio donde quiere que vaya el video.
- Copie el código incrustado del video.
- Vaya a Posts > Add New.
- Coloque su cursor donde quiere que aparezca el video, luego dé clic en el botón Add Media.
- En la ventana de Add Media, dé clic en la pestaña Insert Embed Code.
- Coloque el código incrustado en el campo para la incrustación del video.
- Dé clic en Insert into Post.
- Se cerrará la ventana Add Media y aparecerá en el editor visual.
¿A qué nos referimos con microblogging?
El microblogging es un medio de transmisión en línea que existe como una forma específica de blogging. Un microblog se diferencia de un blog tradicional porque su contenido es más corto en tamaño real y como archivo agregado. El microblog permite a los usuarios generar elementos de contenido como enunciados cortos, imágenes individuales o enlaces para el video, y ahí es donde radica su popularidad. Estos mensajes cortos suelen llamarse micropublicaciones.
El microblogging es una forma rápida de comunicar su mensaje y establecer engagement con tantas audiencias como sea posible en tiempo real. A diferencia de la publicación de blogs normales, el microblog ha sido diseñado para generar interacciones rápidas con la audiencia, y es fácil acceder a ellos desde un dispositivo móvil. Lo atractivo del microblogging es tanto su inmediatez como su portabilidad. Las publicaciones son breves (habitualmente entre 140 y 200 caracteres) y es posible redactarlas o recibirlas en distintos dispositivos, incluyendo teléfonos celulares. Aun cuando los microblogs se publican como texto, algunos servicios de microblogging permiten publicaciones con audio o video.
Conclusión
La mejor manera de capitalizar el contenido en video es integrarlo a sus demás esfuerzos de marketing. Si se hace con estrategia, es posible incrementar el engagement usando sus publicaciones de blog. Como resultado, hacer esto también mejora la forma en que los lectores interactúan con su contenido. ¿Tiene alguna pregunta antes de comenzar?, ¡póngase en contacto con nosotros hoy mismo!
