En el cambiante mundo del marketing digital, una estrategia que nunca pasa de moda es narrar historias. En el marketing de contenidos la narración o storytelling no consiste solo en relatar una historia o presentar datos nuevos de manera ordenada, se trata también de crear historias que toquen una fibra emocional en las personas y dejen un recuerdo perdurable.
En el marketing de contenido, el concepto de narración significa incorporar relatos a su comunicación de marca, y esto ayuda a conectar con la audiencia deseada a un nivel más profundo. No importa si sus historias se relatan por medio de publicaciones en blogs, campañas en redes sociales o videos, el storytelling aporta riqueza y claridad a su contenido, por ello es más fácil recordar y aceptar lo que usted dice.
Hoy en día, contar historias es como un faro de luz en el mar del mundo digital; ayuda a las marcas a crear conexiones genuinas con su audiencia apelando a las emociones y creando historias atractivas que sobresalen en medio de toda información disponible.
La narración de historias no admite soluciones “iguales para todos”, y eso es lo que la convierte en una herramienta apasionante en el arsenal del profesional de marketing. Hay muchos tipos de historias que puede compartir, y estos son algunos ejemplos que puede utilizar:
Para lograr una narración cautivadora, es fundamental elegir la historia adecuada. Reúna a un equipo de colaboradores en su empresa, incluya a un consultor de marketing digital y lleve a cabo una lluvia de ideas sobre las historias que su marca puede contar. Cuando la elija, piense quiénes son sus escuchas, cuál es el mensaje de su marca y qué desea lograr con su marketing. Para crear contenido poderoso que llegue al corazón de las personas que lo leen, escuchan o ven, piense en la importancia del mensaje, las emociones que debería despertar y cómo se relaciona con la imagen de su marca.
Las emociones son el corazón de la historia. Al concentrarse en emociones como la felicidad, la motivación o la comprensión, las marcas pueden forjar vínculos más estrechos con su audiencia. Utilice la fuerza de esos sentimientos positivos para crear contenido que perdure en el recuerdo y mueva a la acción.
En el interminable flujo de información digital, los creadores y profesionales del marketing deben encontrar su rumbo en medio de una oleada constante de contenido. Quizás alguno sea bueno y otro no tanto pero, en cualquier caso, el nivel de saturación de contenido plantea desafíos y oportunidades, y exige un equilibrio cauteloso entre cuánto producir y cuán bueno ha de ser. A medida que el mundo digital se llena de contenido, es cada vez más importante hallar la manera de que su negocio y su marca destaquen en medio de tanto ruido.
La saturación de contenido es una situación en la que se crea más contenido digital del que las personas pueden consumir de manera efectiva. Imagine un buffet interminable: tal vez suene delicioso, pero llega un punto en el que hasta el pastel nos llega a hartar.
Esto sucede porque la posibilidad de publicar se ha generalizado, los algoritmos favorecen el engagement y en un entorno digital "que nunca duerme", hay una necesidad constante de material fresco. Los efectos secundarios de esta saturación de contenido son considerables: la visibilidad se reduce, la confianza del público merma y los gastos de marketing aumentan.
Los especialistas en marketing y los dueños de empresas por igual necesitan ayuda para lidiar con la saturación de contenido; deben superar una problemática que incluye, por ejemplo, la caída en los rankings en los resultados de búsqueda, fatiga del lector e incremento de los gastos de marketing. Para mantenerse a la vanguardia, los mercadólogos deben hacer ajustes y desarrollar nuevas ideas.
Para superar la saturación de contenido se requiere un enfoque amplio que combine comprensión basada en datos y planeación del marketing de contenido. A continuación, presentamos cuatro estrategias esenciales para ayudar a los especialistas en marketing a sobresalir entre el bullicio digital:
En WSI, sabemos que cada marca tiene una historia propia. Nuestro equipo de consultores expertos se esmera por lograr que esas historias sean emocionantes y eficaces para captar la atención de los espectadores o los usuarios. Ya sea que desee más participación, mayor reconocimiento de marca o un mayor hincapié en acciones de conversión, el centro de nuestro enfoque de marketing de contenido es aplicar técnicas de storytelling para alcanzar sus objetivos.
Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para más información sobre el uso de storytelling en el marketing de contenido.