Las principales tendencias en publicidad local durante 2018 del “Grow Your Business Breakfast” de ReachLocal

WSI, la red mundial más grande de consultores en marketing digital recientemente brindó a los miembros en su red la oportunidad de asistir a un desayuno con el tema “Grow Your Business” (Desarrolla tu negocio). El evento fue organizado por uno de los socios mundiales de WSI: ReachLocal, en Mississauga, Ontario. Los invitados al desayuno, celebrado una fría mañana de enero, escucharon las interesantes presentaciones de Gordon Borrell, presidente ejecutivo de Borrell Associates y de Anthony Bratti, vicepresidente de Ventas, Innovación y Socios de Canal en ReachLocal.

Durante la interacción que tuvieron varios miembros de la red de WSI, personal del corporativo y consultores en marketing digital de WSI en Ontario con los empleados de ReachLocal y algunos de sus otros socios mientras disfrutaban el calor de un buen café y desayuno, se produjeron varias conversaciones interesantes sobre las tendencias publicitarias a las que hay que estar atentos en 2018. Esto, además de las presentaciones de los ponentes quienes compartieron puntos de vista y tácticas de negocio expertas para ayudar a las empresas a desarrollarse y alcanzar niveles superiores. Otros temas de conversación incluyeron “prospección y cierre” así como “tendencias en el marketing local”. El anfitrión del evento, ReachLocal, presentó su suite de productos, específicamente “SweetIQ”, una plataforma que adquirió recientemente para administrar listados locales. El mensaje más importante del evento fue la importancia de la publicidad local y su papel en el éxito de un negocio.

Durante sus presentaciones, los oradores resaltaron varios mensajes clave para reforzar sus puntos de vista acerca de la importancia de la publicidad local por medio de los canales digitales. También explicaron el concepto de búsqueda local, y por qué es tan esencial que todos los negocios apalanquen esta función de búsqueda en todo lo que vale. Citaron las cifras extraídas de varias fuentes, incluyendo la encuesta SMB 2017 de Borrell, un estudio realizado por la Local Search Association, searchengineland.com, y otros.

Aquí apuntamos 11 de las principales tendencias en publicidad local para 2018 que nos parecieron de interés:

1. La publicidad local está creciendo un 5.3% en forma constante. Sin embargo, no todos los medios son iguales, y el pronóstico para 2018 mostrará una caída negativa en la publicidad local no digital.
2. No obstante, se producirá ¡un incremento del 7% en la publicidad local digital!
3. Lo digital a menudo viene en paquete. Según la encuesta SMB 2017 de Borrell, 74% de los anunciantes en el grupo de respondedores usaban los medios digitales y tradicionales en combinación. Un 22% empleaban únicamente los métodos tradicionales, en tanto 3% se concentraban únicamente en los medios digitales.
4. El 2% del presupuesto canadiense para publicidad ($9,200 millones) está asignado a los medios en línea. De este porcentaje, los anuncios tipo banner consumieron la enorme tajada del 41%, seguido por el 27% de la búsqueda pagada, el 20% del email, y el 12% del audio/video en línea.
5. La prioridad para 82% de los profesionales del marketing estriba en obtener ventas nuevas. Otras prioridades incluyeron mantener sus ventas actuales (52%), fortalecer la reputación de su marca (48%), y proporcionar educación/información acerca de sus productos y servicios (43%).
6. Las cifras de la encuesta establecieron a los medios sociales como ¡los más eficaces para generar ventas nuevas, mantener las ventas actuales y fortalecer la reputación!
7. Se pierden aproximadamente $10,300 millones al año en ventas potenciales debido a que está faltando la información de las empresas locales o a que se tiene información equivocada o incompleta de las mismas.
8. Resulta indispensable para las empresas locales estar presentes en toda plataforma en la que podrían buscarlos sus prospectos.
9. La tercera parte de las búsquedas en dispositivos móviles son locales y esta tendencia crece con 50% mayor velocidad que las demás búsquedas móviles en general.
10. Los dispositivos móviles empleados antes o durante la visita a tiendas influyó sobre 28% de las ventas en tienda.
11. La intención de compra de los consumidores aumentó 116% para todas las empresas que respondieron a sus reseñas.

Los consultores de marketing digital de WSI que asistieron al desayuno salieron de él con varias opciones y recomendaciones para ayudar a sus clientes a desarrollar sus esfuerzos de marketing local.

Si usted desea saber cómo puede beneficiarse su empresa con las mejores prácticas en publicidad local, reserve una cita sin compromiso con un consultor en marketing digital WSI en su región hoy mismo.