Ha transcurrido la mitad del año, y por ello es importante evaluar las estrategias de marketing de su empresa. Lo que pudo haber funcionado bien hace seis meses podría tornarse irrelevante muy rápidamente si no se mantiene al corriente de lo que da resultados en el marketing digital.
De manera que en esta publicación de nuestro blog, exploraremos diez ideas y consejos de marketing para lo que resta de 2024.
Técnicas de SEO y estrategias de marketing de contenido que funcionan bien en 2024
Nuestras investigaciones apuntan a que las empresas que desean mejorar el engagement de sus usuarios, su rendimiento en cuanto a SEO y su rentabilidad en general deben priorizar las siguientes estrategias en el segundo semestre 2024:
1. Hacer hincapié en la experiencia del usuario (UX)
En 2024, los motores de búsqueda darán prioridad a los sitios web que se centren en la experiencia del usuario. Según el UX Design Institute, las empresas que mejoran el diseño de UX de su sitio web pueden lograr tasas de conversión de hasta 400%, y el 66% de los clientes dicen estar dispuestos a pagar más por una excelente experiencia de usuario.
Los factores clave a considerar para la UX son la velocidad con que carga la página, la facilidad de uso en dispositivos móviles y la simplicidad de navegación. El sitio web debe usarse sin complicaciones y ser accesible, además de ofrecer información valiosa en un formato de fácil comprensión. Con el propósito de mejorar la UX y satisfacer las expectativas de los usuarios y de los buscadores es importante utilizar las herramientas adecuadas para entender el análisis del comportamiento de los usuarios.
2. Optimización para búsquedas por voz
Debido a la proliferación de los asistentes digitales es imprescindible realizar optimizaciones de su sitio para búsquedas por voz. He aquí algunas estadísticas importantes que debe conocer si la optimización de búsqueda por voz aún no forma parte de su estrategia de marketing:
- El número de usuarios de búsquedas por voz en 2023 fue de 125.2 millones.
- En 2023, 27% de las búsquedas en la aplicación de Google se realizaron usando la voz.
- El 68% de las personas utilizan asistentes digitales para hacer búsquedas rápidas.
- El 72% de las personas usaron asistencia por voz en los últimos 6 meses.
Estas estadísticas demuestran que las búsquedas por voz llegaron para quedarse. Es necesario que las empresas ajusten su contenido de modo que sea congruente con el lenguaje natural y las consultas a base de preguntas con el fin de tener éxito y ser fáciles de encontrar en línea. De igual forma, le recomendamos concentrarse en palabras clave de cola larga que imiten un estilo conversacional.
3. Contenido cautivador y de alta calidad
En el mundo del contenido del 2024, “la calidad manda”. Los buscadores confieren cada vez más importancia al contenido bien sustentado, informativo e interesante para los usuarios, a diferencia del contenido repleto de palabras clave que funcionan bien, pero son irrelevantes.
Esto significa que hoy más que nunca es fundamental crear material de alta calidad que satisfaga las necesidades de sus prospectos. Por ejemplo, Google prioriza el contenido útil y original dirigido a la intención de búsqueda del lector; eso significa crear contenido que satisfaga las necesidades del usuario, que deleite y entretenga. Más allá del valor que el contenido de calidad aporta a la experiencia del usuario, la producción de contenido de alta calidad es esencial también desde la perspectiva de la SEO. Si quiere alcanzar sus objetivos de SEO, es importante crear contenido que mantenga a los usuarios en la página por más tiempo y genere tasas de interacción más altas.
4. Indexación prioritaria para dispositivos móviles
La indexación prioritaria para aplicaciones móviles ha adquirido más importancia que nunca debido al gran número de usuarios de dispositivos móviles. Google y otros motores de búsqueda utilizan principalmente la versión móvil de un sitio web para indexarlo y clasificarlo, lo que significa que si la versión móvil de su sitio web es lenta o está mal optimizada ello puede repercutir de forma negativa en sus rankings de SEO.
Este aspecto pone énfasis en la optimización para dispositivos móviles, tanto para fines de SEO como para la experiencia del usuario en general. Le sugerimos leer las buenas prácticas de indexación prioritaria para dispositivos móviles que Google recomienda.
5. IA y aprendizaje automático
La inteligencia artificial y el aprendizaje automático están cambiando nuestra manera de conceptualizar las estrategias de SEO. Las herramientas de IA pueden ayudarnos a entender los patrones de búsqueda y cómo se comportan las personas cuando hacen búsquedas en Internet. Según Bloomreach, todo comienza con las herramientas de búsqueda del sitio que recopilan datos de diversas fuentes, tales como características demográficas y comportamiento del cliente, información sobre el producto y datos históricos sobre las búsquedas.
Estos datos conforman la base del conocimiento de la herramienta de búsqueda, lo que le permite entender qué buscan los usuarios en función de cómo formulan sus consultas por medio de procesamiento de lenguaje natural (NLP). Esto puede ayudarle a crear contenido más focalizado e incidir en forma significativa en sus esfuerzos de SEO en los próximos seis meses.
6. SEO local para un mayor alcance
La SEO local sigue siendo fundamental, en particular si su empresa quiere llegar a personas en ciertos puntos geográficos. SEO.ai afirma que el 69% del tráfico digital proviene de búsquedas locales y orgánicas. Prácticas de SEO tales como optimizar palabras clave locales; mantener actualizado su Perfil de Empresa en Google, y ofrecer detalles para ubicaciones específicas en los sitios web son estrategias importantes para reforzar su presencia local y atraer al tipo adecuado de visitantes.
7. Backlinks de calidad
Sin perder de vista el énfasis en la calidad, el uso de backlinks sigue siendo una estrategia vital para la SEO. Entre más backlinks relevantes tenga un sitio web, más probable será que los buscadores lo consideren una fuente confiable de información. Para los motores de búsqueda la recopilación de backlinks de sitios confiables y acreditados es prueba de su confiabilidad y poder, y refuerza el ranking.
Algunos consejos para construir backlinks de calidad en 2024 incluyen actualización de contenido viejo, publicación de investigaciones originales, obtención de vínculos de directorios y páginas de recursos, realización de ingeniería inversa de backlinks de la competencia, y allegarse la ayuda de sus socios, contactos en la industria y proveedores.
8. Contenido de video para mejorar el engagement
Los videos juegan un papel preponderante para aumentar la interacción y el tiempo que las personas pasan en un sitio web. Según el informe Wistia’s State of Video Report, los videos más largos en páginas de recursos consiguen más clics por visita a la página porque están repletos de más información educativa que los videos más cortos. La mayoría de las personas que visitan estas páginas están allí porque quieren más información, por ende, hay más probabilidades de que den ese clic tan importante.
Los videos de marketing pueden ayudar a generar conciencia de marca, engagement y leads. La optimización de los títulos, las descripciones y las etiquetas de los videos para los motores de búsqueda con palabras clave útiles también mejora su visibilidad y atrae a más visitantes naturales.
9. Datos estructurados para fragmentos enriquecidos
El marcaje de datos estructurados juega un papel crucial para mejorar la visibilidad de su sitio web y atraer más clics con el uso de fragmentos enriquecidos (también conocidos como rich snippets). Con la implementación de datos estructurados, los buscadores pueden entender mejor el contenido de su sitio web, lo que se traduce en una colocación más relevante y prominente en los resultados de búsqueda.
Los fragmentos enriquecidos son elementos adicionales de información que aparecen junto a su sitio web en los resultados de búsqueda y le brindan al usuario un vistazo previo de lo que su contenido puede ofrecerle. Estos fragmentos enriquecidos pueden incluir imágenes, calificaciones, información de precios y más, por lo que hacen que su resultado destaque y aumente la probabilidad de que los usuarios hagan clic para ir a su sitio web.
En esencia, los datos estructurados actúan como un mapa de ruta para los motores de búsqueda, guiándolos a través del contenido de su sitio y ayudándoles a interpretar mejor su relevancia para las consultas de los usuarios. Si aprovecha con eficacia el marcaje de datos estructurados, además de mejorar la visibilidad de su sitio web, también se posicionará como una fuente de información creíble y fidedigna en su industria.
Incorporar datos estructurados en su estrategia de SEO es una manera poderosa de optimizar su sitio web para los buscadores y mejorar la experiencia del usuario en general. Si proporciona a los motores de búsqueda información clara y organizada sobre su contenido, aumentará las probabilidades de que su sitio web figure en fragmentos enriquecidos, lo que en última instancia multiplica el tráfico y el engagement en su sitio.
10. Mantenerse al tanto de las actualizaciones de los algoritmos
El panorama digital está en constante evolución, y por ello estar al tanto de las actualizaciones de los algoritmos es vital a fin de sostener los buenos resultados de SEO. Los algoritmos de los motores de búsqueda están siendo afinados y actualizados continuamente para brindar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes y de mejor calidad. Esto quiere decir que las empresas tienen que ser adaptables y flexibles en sus estrategias de SEO para no rezagarse frente a los cambios y para mantenerse un paso adelante de la competencia.
Las empresas pueden hacer los ajustes necesarios a sus tácticas de SEO a fin de garantizar visibilidad y éxito sostenidos en Internet al mantenerse informadas sobre las actualizaciones de los algoritmos y entender cómo afectan las clasificaciones de búsqueda. Este enfoque proactivo respecto a los cambios en los algoritmos les permite pivotear con rapidez y optimizar sus estrategias para mejorar su desempeño.
Tener éxito en 2024 con técnicas de SEO y estrategias de marketing de contenido exige adaptabilidad y un enfoque variable. Dé prioridad a la experiencia del usuario, aproveche las nuevas tecnologías y concéntrese en producir contenido de alta calidad. Cuando las empresas siguen estas estrategias y se mantienen al día con las tendencias de la industria, es posible obtener los mejores resultados.
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