Mantenerse a la vanguardia es esencial para las organizaciones que quieren alcanzar el éxito en el mundo digital que hoy en día evoluciona con tanta rapidez. Por eso, hoy nos adentaremos en TikTok, el fenómeno que ha conquistado el mundo.
TikTok se ha convertido en un potente instrumento publicitario y una plataforma para el entretenimiento y la autoexpresión. En este artículo de nuestro blog, nos adentraremos en el mundo de la publicidad de TikTok, analizaremos los diferentes formatos de anuncios, las opciones de segmentación, la configuración de campañas, los diferentes enfoques creativos, la medición del rendimiento y las buenas prácticas que usted necesita conocer. Al final, usted tendrá el conocimiento necesario para aprovechar los anuncios de TikTok y desarrollar su marca.
Formatos de los anuncios de TikTok
Para planear una campaña exitosa es fundamental entender a fondo las particularidades de cada formato de anuncio. Por ejemplo, los anuncios en el feed (o In-Feed Ads) deben captar de inmediato la atención de los usuarios, en vista de la rapidez con la que aparecen en sus feeds. TikTok ofrece diferentes formatos de anuncios, cada uno orientado a objetivos de marketing específicos:
- Anuncios en el feed (In-Feed Ads): Al igual que el contenido normal de TikTok, los videos cortos y entretenidos llamados “Anuncios en el feed” se muestran discretamente en el feed del usuario.
- Desafíos de hashtag (Branded Hashtag Challenges): Las empresas pueden crear concursos en torno a sus productos o servicios a fin de atraer a los clientes a participar y crear contenido.
- Filtros de marca (Branded Effects): Los usuarios pueden agregar a sus videos filtros interactivos y efectos especiales llamados “filtros de marca” para aumentar la interacción de la marca.
- TopView Ads: Con su ubicación premium, este tipo de publicidad garantiza que su anuncio se muestre tan pronto como los usuarios abren TikTok, lo que realza su visibilidad.
- Branded Scan Ads: Por medio del uso de la tecnología de realidad aumentada (AR), la publicidad tipo Branded Scan permite a los usuarios interactuar con su marca usando la cámara.
Cómo crear una campaña publicitaria en TikTok
Configurar su infraestructura publicitaria es el primer paso para desarrollar una campaña publicitaria exitosa en TikTok. Los pasos son los siguientes:
- Crear una cuenta de negocios en TikTok: Este es el primer paso para tener acceso al Administrador de Anuncios (Ads Manager) y a otros servicios relacionados con publicidad.
- Navegar por el administrador de anuncios de TikTok: Su centro de control es el Administrador de anuncios de TikTok, donde puede crear campañas, darles seguimiento y mejorarlas.
- Definir los objetivos de la campaña: Establezca metas específicas para su campaña, por ejemplo, aumentar el reconocimiento de la marca, el tráfico al sitio web o las descargas de la aplicación.
- Definir su presupuesto: Comprender la diferencia entre presupuestos diarios y vitalicios le ayudará a elegir las tácticas de puja que mejor contribuyan a sus objetivos.
- Elegir la ubicación de los anuncios: Elija dónde y cuándo se mostrarán sus anuncios para llegar a su público objetivo, utilizando para ello la funcionalidad de ubicación y programación.
Cómo crear anuncios atractivos en TikTok
En el dinámico mundo de la publicidad en TikTok, la autenticidad y la creatividad son factores prioritarios. Para crear anuncios convincentes de TikTok que conecten con los usuarios, considere las siguientes estrategias importantes:
- La importancia de la originalidad: Los ingredientes esenciales de TikTok son honestidad y creatividad. Sus anuncios deben estar en sintonía con la cultura impulsiva y llena de vida que distingue a esta plataforma.
- Consejos para crear contenido publicitario atractivo: Para despertar el interés de los espectadores, utilice la narrativa, el humor y el atractivo emocional en sus anuncios.
- Composición y llamado a la acción: Redacte anuncios concisos y persuasivos con llamados a la acción (CTAs) distintivos que dirijan a los consumidores hacia la acción adecuada.
- Use sonidos y canciones populares: Aproveche la enorme biblioteca musical de TikTok para mejorar el tono y el mensaje de sus anuncios.
- Frecuencia y duración de los anuncios: Reduzca la frecuencia de los anuncios sin sobrecargar a los usuarios y ajuste la duración del anuncio en función de las preferencias de la plataforma.
Cómo medir el desempeño de la publicidad en TikTok
TikTok ofrece potentes herramientas analíticas para ayudarle a entender el comportamiento del usuario, el nivel de engagement y el desempeño de sus anuncios. Para evaluar el éxito de sus campañas publicitarias en TikTok, debe monitorear los siguientes indicadores clave de desempeño: tasa de clics (CTR), tasa de conversión, costo por clic (CPC), y retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Para mejorar el desempeño de sus campañas, optimícelas usando pruebas A/B. Al probar continuamente diferentes conceptos creativos, opciones de segmentación y técnicas de puja, podrá seguir mejorando sus resultados.
Otro consejo es examinar algunos casos reales de esfuerzos publicitarios exitosos en TikTok por parte de otras empresas. Así podrá ver cómo un competidor usó desafíos de hashtags para aumentar la interacción, y estudiar qué imágenes, sonidos y texto utilizó en sus videos. Luego, observe cómo otra marca utilizó anuncios en el feed para generar interés previo al lanzamiento de un producto, por ejemplo. También podrá explorar cómo un tercer competidor usó los filtros de marca para promover contenido generado por los usuarios y aumentar la interacción con la marca.
Las mejores prácticas publicitarias para TikTok
Para que su campaña publicitaria en TikTok tenga éxito, considere los siguientes lineamientos:
- Autenticidad y relacionabilidad: los usuarios de TikTok valoran la sinceridad, así que asegúrese de que el tono de su marca sea congruente con el espíritu de la plataforma.
- Manténgase al día con las tendencias en TikTok: para ser siempre relevante y tener éxito en su interacción con los usuarios, manténgase al tanto de las tendencias en TikTok, los sonidos virales y la problemática que enfrenta su público objetivo.
- Involucre a su audiencia: fomente un sentido de comunidad, responda a los comentarios, apoye el contenido generado por los usuarios e interactúe su audiencia.
- Respete las normas de la comunidad de TikTok: asegúrese de que sus anuncios sigan las normas de la plataforma, familiarizándose para ello con las pautas que rigen la comunidad de TikTok.
- Haga crecer sus campañas: después de determinar qué técnicas le han funcionado, amplíe la escala o el alcance de sus campañas a fin de llegar a un público más amplio y lograr sus objetivos.
Escollos y factores a considerar
Aunque puede generar buenos resultados, la publicidad en TikTok plantea algunos desafíos a considerar. La identificación de las dificultades y los factores que conlleva la publicidad en TikTok es fundamental para mantenerse un paso adelante. Las cosas a tener en cuenta incluyen:
- A medida que aumenta la popularidad de TikTok, también se intensifican la competencia y la saturación publicitaria. Para destacar en un mercado abarrotado, concéntrese en ser único y cautivador para su público.
- Ser siempre transparente en sus estrategias publicitarias le ayudará a conquistar la confianza de los usuarios.
- El algoritmo de TikTok cambia con el tiempo, lo que afecta la manera en que los usuarios descubren nuevo contenido. Sea flexible y esté preparado para adaptarse con agilidad a los cambios en el algoritmo.
En conclusión
La publicidad en TikTok tiene un futuro prometedor, pues ofrece innumerables oportunidades para que las empresas interactúen con una audiencia enorme y comprometida. La buena noticia es que, si toma en cuenta las sugerencias y técnicas proporcionadas aquí, estará bien preparado para aprovechar el potencial publicitario de TikTok. Recuerde que TikTok es más que una plataforma; es una comunidad vibrante que aguarda ansiosa la historia de su empresa.
Para más información sobre la publicidad en TikTok y el marketing en redes sociales, comuníquese hoy mismo con los expertos de WSI.
