¿Ha desaparecido el encanto del marketing por correo electrónico?
Un empleado de Digital Equipment Corp, Gary Thuerk, envió la primera explosión de marketing por correo electrónico en 1978. Envió un correo electrónico promocionando las computadoras de su empresa a 400 destinatarios, y obtuvo $ 13 millones en ventas, alrededor de $ 78,8 millones en la actualidad.
Incluso hoy en día, los correos electrónicos bien elaborados que están dirigidos y son significativos pueden ser uno de los métodos de marketing más efectivos para conectarse con su audiencia en cada etapa del viaje del comprador.
Beneficios del marketing por correo electrónico
Si bien el marketing por correo electrónico puede evocar recuerdos del último mensaje de spam que recibió, un correo electrónico centrado en el cliente estimula la acción de sus clientes potenciales. Si desea fomentar las relaciones con los clientes y aumentar las ganancias, una campaña de marketing por correo electrónico matizada cumple todos los requisitos:
- De gran alcance. A noviembre de 2019, las estadísticas muestran que el 90,1% de los usuarios de Internet en los Estados Unidos utilizan el correo electrónico. Tanto las empresas B2B como las B2C consideran el correo electrónico como uno de los métodos más fiables para promover el marketing de contenidos.
- Económico. No solo un desembolso mínimo, sino un ROI de $ 38 generado por cada $ 1 gastado.
- Compatible con dispositivos móviles. Aproximadamente dos tercios de los correos electrónicos se leen en dispositivos móviles. Póngase frente a los clientes adecuados en el momento adecuado utilizando el diseño móvil primero.
- El uso de la automatización del correo electrónico garantiza que cada destinatario reciba el correo electrónico correcto en el momento adecuado, según en qué parte del recorrido del cliente se encuentre.
- Personalización. El software de marketing por correo electrónico facilita el envío de diferentes mensajes a cada segmento de su audiencia.
Estrategia de marketing por correo electrónico para su empresa
- Cumplir con las regulaciones relevantes de protección de privacidad y anti-spam:
- Estados Unidos: Ley CAN-SPAM
- Canadá: CASL
- Unión Europea: GDPR
- Australia: Ley de spam de 2003
- Haga crecer una lista de correo electrónico de alta calidad utilizando un formulario de registro que requiere que los suscriptores se inscriban.
- Segmenta tu lista de correo organizándola en grupos (edad, género, preferencias, ubicación geográfica) para que los mensajes sean personalizados, haciendo que los destinatarios se sientan especiales y comprendidos.
- Personalice sus correos electrónicos para entregar contenido que sea muy relevante para sus clientes y aumente las posibilidades de que se abran en un 26%. Pruebe cosas como incluir su nombre en la línea de asunto y enviar sus correos electrónicos según las zonas horarias de sus suscriptores.
- ¡Produzca contenido dinámico que haga que sus lectores quieran más! Incluya una línea de asunto que llame la atención y que los incite a abrir su correo. Verifique cada detalle de su correo electrónico para asegurarse de que sea impecable antes de presionar enviar.
- Automatice para enviar una serie de correos electrónicos altamente dirigidos que se desencadenan por las acciones de un suscriptor. Máxima emoción e impulso con el mínimo esfuerzo.
- Probar y medir. Puede utilizar la analítica para medir el éxito de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico de acuerdo con las tasas de apertura, el compromiso y / o la generación de clientes potenciales. Utilice esta información para mejorar las campañas futuras y la participación del cliente.
- Las pruebas A / B, por otro lado, comparan diferentes versiones de un solo correo electrónico para medir el impacto de cambios menores.
¿Sigue funcionando el marketing por correo electrónico?
Prueba de que el correo electrónico está lejos de estar muerto: “A pesar del crecimiento y la prominencia de los mensajeros móviles y las aplicaciones de chat, el correo electrónico es una parte integral de la vida diaria en línea. En 2020, la cantidad de usuarios de correo electrónico en todo el mundo ascendió a 4 mil millones y se prevé que aumente a 4,6 mil millones de usuarios en 2025 ".
Cómo hacer marketing por correo electrónico con éxito en 2021
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